传媒治理(理论与模式的中国式建构) 内容简介

本书建立了一个关于传媒治理的研究框架和理论体系，是我国**部系统论述文化体制改革下如何构建传媒治理结构的专著。
本书首先构建了一个经济学分析框架——传媒治理三角分析框架，通过制度分析、中外比较分析、现实发展分析，对传媒治理的定义、特征、理论依托、制度变迁、创新思路进行了阐述。
本书将分析框架运用到当前文化体制改革的实践中，以理论指导实践，以实践验证理论，分析了后文化体制改革时代，产权被重新界定。党对传媒的控制方式产生了变化，公司制将逐步成为传媒产业的组织形式。传媒所有权、采编权、经营权“三权”分离，产生了传媒的委托代理问题，迫切需要建立传媒企业制度和法人治理结构。
为此，本书提出重塑公益性传媒“事业和市场双重主体”地位、经营性传媒“新型市场主体”地位；内部治理上。重构公益性传媒“双重法人型”治理结构（母体加子体3+3模式）、经营性传媒“公司法人型”治理结构（主体加辅体3+2模式）；外部治理上，重构党政、市场、社会三位一体的共同治理模式。
穿越体制改革的荆棘之地。死生之道豁然开朗。传媒治理，让党和政府依法对传媒实行了*有效的管控，在新闻采编领域替代了政府管制，在经营管理领域实现了国有资产的有效监管，并保护了投资者的利益。是传媒可持续发展的制度基础，是后文化体制改革时代传媒的核心竞争力。
本书集研究方法、理论框架、治理模式、实战案例为一体。相信会给传媒业界和学界带来全新的启迪，对于我们研究和推动传媒体制改革具有较好的借鉴作用。

传媒治理(理论与模式的中国式建构) 目录

序言
前言
理论篇
**章　转型期中国传媒经济的三角分析框架——以传媒治理研究为例
**节　中国传媒经济研究的特殊性：三角分析框架的提出
　 一、传媒经济研究对象的特殊性：传媒的双重属性
　 二、三角分析框架的提出：基于传媒的特殊性
第二节　 三角分析框架的内容：基本假设、基础理论和理论范式
　 一、三角分析框架的基本假设：传媒的双重人格假设
　 二、三角分析框架的基础理论：传媒制度安排的三角结构及交易替代
　 三、三角分析框架的理论范式
第三节　三角分析框架在传媒治理研究中的应用
　一、传媒治理研究的前提：制度环境的约束
　二、传媒内部治理研究：政府交易和媒体内交易的替代
　　　三、传媒外部治理研究：政府交易和市场交易的替代
　第二章　传媒治理概论
　　**节　传媒治理研究的必要性
　一、文化体制改革的呼唤
　二、传媒摆脱困境的期盼
　三、建立现代企业制度的需要：国企改革的启示
　　第二节　传媒治理的界定
　　一、公司治理概述
　　 二、传媒治理的定义
　　 三、传媒治理的功能
　　第三节　传媒治理的基本特征
　 一、领导体制：党的领导与法人治理相结合
　 二、治理方式：行政治理与公司治理相结合
　 三、治理目标：把握舆论导向与消除负外部性相结合
　 四、内部治理：采编、经营两大系统独立与统一相结合
　第三章　传媒治理的理论依托
　　**节　马克思主义新闻理论
　一、马克思主义新闻理论：我国新闻工作必须坚持党性原则
　二、以坚持党性原则为本：传媒治理实现“政治家办报、企业家经营”
　　第二节　和谐社会理论
　 一、和谐社会理论：传媒必须健康和谐可持续发展
　 二、以健康和谐发展为要：传媒治理构建和谐的传媒生态
　　第三节　委托代理理论
　 一、委托代理理论：传媒委托一代理问题的产生
　 二、以解决代理问题为基：传媒治理对传媒控制权和剩余索取权的合理配置
　　第四节　政府管制理论
　 一、政府管制理论：传媒的政府管制及管制失效
　 二、以化解管制弊端为重：传媒治理对政府管制的部分替代
　　第五节　现代产权理论
　 一、产权理论：市场主体必须拥有明晰的产权和法人治理结构
　 二、以明晰产权为先：建立传媒现代产权制度
　第四章　传媒治理模式的制度变迁及治理缺陷——传媒治理的制度分析
　　**节　转型期中国传媒体制改革的制度变迁——传媒制度环境分析
　 一、制度变迁推进次序：宪政框架内的阶段式变迁
　 二、制度变迁模式选择：“供给主导型”的渐进式改革
　 三、制度变迁主体选择：诱致性变迁和强制性变迁相结合
　 四、制度变迁路径选择：依照成本高低进行的连续边际调整
　　第二节　传媒治理模式的制度变迁
　 一、计划经济时期传媒行政型治理模式
　 二、改革开放至九十年代中期传媒半行政型治理模式
　 三、集团化时期传媒事业型治理模式
　 四、传媒治理模式制度变迁的“政治”逻辑及绩效分析
第三节　当前传媒治理的制度缺陷及弊端分析
　 一、传媒产权缺失的弊端
　 二、传媒内部治理的制度缺陷及弊端分析
　 三、传媒外部治理的制度缺陷及弊端分析
　第五章　传媒治理的中外比较分析
**节　西方传媒的内部治理
　 一、西方私营传媒集团的治理模式
　 二、西方公共新闻组织治理模式
　 三、西方传媒的行业自律
　 第二节　西方传媒的外部治理

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