第三节　书刊出版
第四节　版权解决
一）明确和保护自有版权
　1　成立专门的版权管理部门
　 2　出台有关版权管理的制度和合同文本
　 3　提前处理版权问题
二）谨防侵犯他人版权
　1　加强规范使用他人版权作品的意识
　 2　充分利用法定许可制度
　 3　剔除不属于付费范围的作品
后记

广播节目运营实务 节选

第二章　频率的节目设计与运营
二）竞争者分类和相应的竞争战略
根据在市场上的竞争地位，可以把广播频率分为四种类型：市场主导者，市场挑战者，市场跟随者和市场补缺者。
　 1　市场主导者
　 市场主导者是指在当地广播市场上占有率居于*高层次的极少频率。如果一个频率在当地市场占有极高的市场份额，并且是其他频率数年之内不可能超越的比例时，这个频率就是当地广播市场的主导者。例如北京广播市场上的北京交通广播和文艺广播。2007年，这两家频率分别占有当地27.3％和15.9％左右的市场份额，分别高出排名第三的频率21.2％和7.8％，竞争的优势地位不可动摇，这两个频率就是北京广播市场的主导者。
处于市场主导者地位的频率，可以采取的竞争战略一般有以下三种。
1）扩大频率听众群
由于市场主导者已经占据了行业的绝对优势地位，要通过挤压竞争对手的份额来继续扩大自己的市场份额的空间和可能性都比较小。还想继续增长，变通的办法是尽可能扩大覆盖的听众群，以扩大整个行业的市场规模，即把蛋糕做大，通过整体市场份额的上升来带动自己的市场份额的扩大。
北京交通广播早期的听众主要是出租司机，很多市民对北京交通广播的认知是：“哦，那个给出租司机听的台。”随着北京私家车数量的增加，北京交通广播逐渐把定位转向以私家车主为目标听众，增加节目的服务
性、娱乐性和陪伴性。频率形象很快有提升和改善，逐渐给北京市民留下时尚、年轻、风趣的城市化广播印象。广告收人很快突破亿元大关，在巨大的基数上近几年还一直保持高速的增长。不仅如此，在收听率和市场份额已经独占北京广播市场鳌头的情况下，仍然保持增长。
这种增长的原因就在于，通常，交通广播的目标听众应该是移动人群，但是由于北京交通广播节目可听性强，节目形式又不断推陈出新，它不仅吸引了在车上收听的移动人群，还吸引了大批在家收听和在其他场所收听的听众。扩大了收听市场对交通广播的收听需求。
很明显的一个例子是，北京交通广播在每个下午推出了热线节目《1039服务热线》，每天请进汽车修理专家、保险专业人士或者交通管理部门工作人员做客直播间，与主持人共同解答听众短信询问的有关汽车和道路的问题。节目形式灵活，服务性强，很快在下午的广播垃圾时段创造出一个新的收听高峰。王为、潮东两位男主持人以其丰富的车、路和交通管理知识，诙谐幽默的主持风格，地道京味儿的话语特点吸引了大批听众。这档节目的忠实听众不仅仅是开车和坐车的人，很多没有车、不开车的人也爱听，甚至很多原本对车不感兴趣的女性听众也加入收听队伍。原因是主持人营造了可亲、可乐的氛围，除了有关车、路等与交通有关的问题，听众也会发短信倾诉当时的心情，或接着主持人和嘉宾的话头调侃。两位男性主持人以听众生活中的朋友身份，姿态谦逊、亲和又不乏调皮，巧妙演绎这些生动的内容。因此，很多听众不仅仅把《1039服务热线》当作一档修车节目，还把它当成一档很好的娱乐笑话类节目，愿意主动收听。
2）为现有用户群提供上下游衍生服务（开辟新用途）
所谓增加功能就是除了提供一般意义的媒介服务，通过衍生产业链，增加其他频率可以为听众提供的服务项目，以增加听众对频率的忠诚度。
我们继续以北京广播市场的主导者——交通广播为例。北京交通广播的频率是FMI03.9，他们围绕移动听众的生活需求，以“1039”为品牌，开发和拓展了系列产品。
发行1039易通卡这是一张折扣消费卡，可为持卡人提供加油、保险、餐饮的折扣，目前已经有近2000名特约商户加盟，持卡人数已达3万人。
成立1039汽车俱乐部依托1039易通卡成立的汽车俱乐部，目前有3万会员。
开办1039汽车服务中心通过联合各类型的专业汽车服务企业，更便捷地为广大交通参与者提供汽车相关服务，让广大喜爱北京交通广播的听众，在接受专业交通广播服务的同时，还可以来到1039汽车服务中心，依靠1039这个强大品牌所具有的整合能力，获得对自己爱车全方位的呵护。
发行1039系列书籍*有代表性的是2005年发行的《1039北京行车手册》和2007年发行的《1039手册》。
**次将交通广播的听觉信息转化为直观易懂的视觉展示。区别于普通地图册的是，通过选取*有代表性的路段做*详尽的图示解析，让新手、老手及外地司机在北京有更清晰的行车概念和实用的行车信息，让所有驾驶员拥有一本真正的行车宝典。很多信息来自节目中听众的互动交流。
2007版书中分六大部分（城区行车篇、环路行车大全、城区停车篇、郊区行车篇、交通服务篇、交通问答篇）及200多幅照片，荟萃了北京交通出行的各个方面。这本书甫一出版，就受到听众和市民的欢迎，一时间很多人都以拥有一本《1039北京行车手册》为乐。
依托《1039交通服务热线》节目发行《1039服务手册》，整合汽修行业的品牌企业和节目创造的汽修明星，完成了广播节目的“落地”。还与慈济健康体检中心联合推出侧重于司机健康行车提示的《1039健康手册》。推出《1039购车指南》分春季、秋季版。
1039汽车消费人气榜这是在北京国际汽车展期间交通广播台和组委会推出的汽车消费排行榜活动，吸引了广大听众的参与。除了特等奖听众获得免费试驾现代V8驾车一年外，还有听众赢得欧洲汽车文化之旅、国内汽车文化之旅等奖项。

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