广告学概论 本书特色

《广告学概论》具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点，并依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合；因此《广告学概论》既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，同时对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

广告学概论 内容简介

简介 　　本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求，按照广告实战运作的基本流程，系统地介绍了：广告学、广告起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本理论知识；并通过实证案例解析讲解、启发学生拓展思路，提高企业和读者对广告的认知与应用能力。　　 由于本书具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点，并依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合；因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，同时对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

广告学概论 目录

**章 广告与广告学核心概念引导案例案例导学**节广告概述一、广告探源二、广告概念三、广告的分类第二节广告的功能与作用一、广告的功能二、广告的影响和作用三、广告作用的局限性四、广告的副作用第三节广告学的研究对象一、广告学的产生与发展二、广告学的性质三、广告学的构成体系第四节广告学与其他学科的关系一、广告学与市场营销学二、广告学与新闻传播三、广告与公共关系本章小结实训案例实训课堂第二章 广告的起源与发展核心概念引导案例案例导学**节中国广告发展简史一、中国古代广告（1840年以前）二、我国近现代广告（1840年-1949年）三、中国当代广告的发展（新中国建立至今）第二节外国广告发展简史一、古代广告时期（1450年前）二、近代广告时期（1450_1850年）三、现代广告的过渡期四、现代广告时期（1920年至今）第三节外国广告发展现状一、美国广告业概况二、日本广告业概况三、英国广告业概况本章 小结实训案例实训课堂第三章 广告环境分析核心概念引导案例案例导学**节 广告的宏观环境分析一、政治、法律环境二、自然地理环境分析三、人口环境分析四、经济环境分析五、社会文化环境分析第二节 消费者行为分析一、消费者购买行为的形成过程二、影响消费者购买行为的内在因素三、消费者的购买决策过程第三节 产品与品牌一、产品二、品牌本章小结实训案例实训课堂第四章 广告策划核心概念引导案例案例导学**节 广告策划的含义及原则．一、策划与广告策划的概念二、广告策划的作用三、广告策划的原则第二节 广告策划的思维方式、主要内容和工作流程一、广告策划的思维方式二、广告策划的主要内容三、广告策划的工作流程第三节 广告预算一、广告预算概述．二、影响广告预算的因素．三、广告预算的分配．四、广告预算的方法．第四节 广告策划书的撰写一、广告策划报告的基本结构．二、广告策划书正文的内容．本章小结．实训案例．实训课堂．第五章 广告创意与表现核心概念．引导案例．案例导学．**节 广告主题的确定一、广告主题的含义．二、广告主题的基本要求．三、广告主题的确立．四、确立广告主题的方法．第二节 广告创意一、广告创意的概念及特征．二、广告创意的要求．三、广告创意的过程．四、广告创意人员需要注意的问题．五、广告创意的基本原则六、广告创意的思考方法第三节 广告表现一、广告表现的含义二、广告表现的原则三、广告表现类型本章小结实训案例实训课堂第六章 广告媒体核心概念引导案例案例导学**节 广告媒体概述一、广告媒体的概念二、广告媒体的基本功能三、广告媒体的分类第二节 各类广告媒体的特点一、报纸媒体二、杂志媒体三、广播媒体四、电视媒体五、户外广告媒体六、销售点广告媒体七、交通广告媒体八、直邮广告媒体九、网络媒体第三节 广告媒体评价与选择一、广告媒体的评价二、广告媒体的选择第四节 广告媒体策划一、广告媒体策划的程序二、广告媒体组合策略三、广告发布时机与排期策略本章小结实训案例实训课堂第七章 广告效果测定核心概念引导案例案例导学**节 广告效果及其测定一、广告效果的特性二、广告效果测定的意义三、广告效果测定遵循的原则四、广告效果测定的程序第二节 广告传播效果测定一、广告传播效果评估指标二、广告传播效果的测定第三节 广告销售效果的测定一、广告销售效果测定的含义二、广告销售效果测定的方法第四节 广告社会效果测定一、广告社会效果测定的内容二、社会效果的测定原则三、广告社会效果的测定指标本章小结实训案例实训课堂第八章 广告受众分析核心概念引导案例案例导学**节 受众与广告受众一、受众的特点与类型二、广告受众的含义和特点第二节 广告受众与信息传播一、广告活动是一种信息传播活动．二、选择性定律与广告受众的译码活动三、广告受众与传播媒介四、广告意识本章小结实训案例实训课堂第九章 广告组织核心概念引导案例案例导学**节 广告组织的演变一、为媒体服务时期二、为广告主服务时期三、全面服务时期四、整合传播时期第二节 专业广告组织一、专业广告组织的类型二、专业广告组织的组织结构和职能第三节 广告主广告组织一、企业广告部门二、广告主自设的广告代理公司第四节 媒介广告组织一、媒介广告组织的职能二、媒介广告组织的机构设置第五节 广告团体组织一、国际性广告团体组织二、地区性广告团体组织三、我国的广告团体组织本章小结实训案例实训课堂第十章 广告经营核心概念引导案例案例导学**节 广告代理制度一、 广告代理制的产生与发展二、广告代理制的内容．三、广告代理的费用．四、实施广告代理制的条件．五、实行广告代理制的意义．第二节 广告公司的经营与管理一、广告公司的机构设置与二、 职能划分二、广告公司的行政管理三、广告公司的人事管理四、广告公司的财务管理五、广告公司的业务管理本章小结实训案例实训案例实训课堂第十一章 广告管理核心概念一引导案例一案例导学**节 广告管理概述一、广告管理的概念一二、广告管理的特点三、广告管理的意义四、广告管理的对象五、广告管理的方法第二节 广告法规管理一、广告法规管理概述一二、广告法的主要法律规定三、广告违法行为的法律责任和法规管理第三节 广告行业自律三、 一、广告行业自律的含义和特点二、广告行业自律的重要意义三、广告行业自律与政府管理之间的关系四、国内外广告行业自律第四节 现代广告监督管理一、社会舆论监督管理二、新闻舆论监督管理四、 本章小结实训案例实训课堂第十二章 国际广告核心概念引导案例案例导学**节 国际广告的特点一、所处市场环境的纷繁多样二、所面对的消费者各不相同第二节 国际广告策略一、全球化或标准化策略二、本地化策略三、全球性策划和本土化执行相结合的策略第三节 国际广告的发展趋势一、国际广告的现状二、国际广告的发展趋势本章小结实训案例实训课堂附录A 世界著名广告人简介附录B 国内外知名广告专业奖项简介参考文献

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