广告道德与法规 内容简介

简介 　　本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识；并通过对广告实例的解析、讲解，以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。　　　　由于本书理论适中、知识系统、案例经典、可操作性强，同时书中依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合，因此本书既适用于专科升本科及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业“广告法律法规”课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

广告道德与法规 目录

**章 广告法概述核心概念引导案例案例导学**节 广告和广告法律关系一、广告二、广告法律关系第二节 广告法基本原则一、真实合法原则二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则第三节 我国广告法的渊源一、法律二、行政法规三、行政规章四、地方性法规五、法律解释第四节 国外有关企业广告的法律规定一、美国广告法简介二、英国广告法简介三、日本广告法简介本章小结实训案例实训课堂第二章 广告准则核心概念引导案例案例导学**节 广告准则概述一、广告准则的概念二、广告准则的分类三、广告准则的作用第二节 广告的一般准则一、广告内容的基本要求二、广告内容的禁止性规定三、广告活动应当遵守的一般规则第三节 广告的特殊准则一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告二、医疗广告三、食品广告四、化妆品广告五、烟草广告六、酒类广告本章小结实训案例实训课堂第三章 广告活动主体核心概念引导案例案例导学**节 广告主一、广告主的概念及分类二、广告主的特征三、广告主的权利、义务与基本规范第二节 广告经营者一、广告经营者的概念和市场准入制度二、广告经营者的权利和义务三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定第三节 广告发布者一、广告发布者的概念二、广告发布者的权利义务与基本规范三、广告发布者应当遵守的重要规范四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理第四节 外商投资广告企业的法律规定一、外商投资广告企业概述二、中外合营广告企业的设立规定三、外资广告企业的设立规定第五节 广告经营许可的法律规定一、对广告经营者的审批登记管理二、广告经营资格检查管理规范三、法律责任本章小结实训案例实训课堂第四章 广告活动行为核心概念引导案例案例导学**节 广告合同法律规定一、广告合同概述二、广告合同的订立三、广告合同生效的时间和地点四、广告合同的效力五、广告合同的履行六、广告合同的变更、转让和终止七、违反广告合同的法律责任第二节 广告代理法律规定一、广告代理概述二、广告代理中代理权的行使三、广告代理关系的终止第三节 广告证明法律规定一、广告证明的概念二、广告证明文件的种类三、广告证明文件必须真实、合法、有效四、广告证明文件的提交与收取、查验与交验第四节 广告活动中不正当竞争的法律规定一、广告活动中不正当竞争行为的概念与特征二、广告行为中的不正当竞争行为第五节 广告活动中有关人格权的法律规定一、人格权的概念与特征二、人格权的主要内容三、广告活动中有关人格权的法律规定四、广告活动中侵犯人格权的法律责任本章小结实训案例实训课堂第五章 广告行政管理核心概念引导案例案例导学**节 广告行政管理概述一、广告行政管理的概念和意义二、广告行政管理机关及其职责三、广告行政管理的内容第二节 广告经营资格检查和广告监测的法律规定一、广告经营资格检查二、广告监测的法律规定第三节 广告语言文字的法律规定一、广告语言文字管理概述二、广告语言文字规定第四节 虚假广告的法律规定一、虚假广告概述二、虚假广告的法律规定三、虚假广告的法律责任第五节 特殊类别广告的管理一、药品及医疗器械广告的管理二、医疗广告的管理三、烟草广告的管理四、化妆品广告管理五、酒类广告管理六、房地产广告管理七、农药及兽药广告管理本章小结实训案例实训课堂第六章 特定媒体广告的法律规定核心概念引导案例案例导学**节 户外广告的法律规定一、户外广告管理二、户外广告的审批登记三、工商行政管理机关对户外广告日常监督检查四、法律责任第二节 印刷品广告的法律规定一、印刷品广告管理概述二、印刷品广告的申请和审批三、印刷品广告发布要求四、法律责任第三节 报纸期刊广告的法律规定一、报纸期刊广告概述二、报纸期刊广告发布的基本准则三、法律责任第四节 广播电视广告的法律规定一、广播电视广告管理概述二、电视直销广告规范第五节 网络广告和其他新媒体广告的法律规定一、网络广告管理的法律规定二、其他媒体广告的管理本章小结实训案例实训课堂第七章 广告与知识产权法律制度第八章 广告审查制度第九章 广告法律责任第十章 广告道德规范第十一章 广告行业自律第十二章 广告社会监督管理附录参考文献

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