电商品牌定位 本书特色

《电商品牌定位》是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是关于电子商务、品牌营销、市场营销，品牌战略方面的*新教材。品牌定位的目的是什么呢？就是让产品卖出高价，能够卖出溢价，能够有更高的利润。如何获得更高的利润呢？路长全老师提出了切割营销理论，做市场的**和唯一。苏然老师则提出了一个非常形象的理论：做品牌就是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。《电商品牌定位》内容丰富、幽默，言简意赅，将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致，适合广大电子商务从业人员阅读，提升电商人群的品牌竞争力。

电商品牌定位 内容简介

推荐购买： 电商视觉营销（全彩） 决战移动电商（附抵用券）（国内**本移动电商实操手册！） 网站说服力——营销型网站策划 《电商品牌定位》是品牌策划大师路长全、苏然作品，内容丰富、幽默，言简意赅，将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致，适合广大电子商务从业人员阅读，提升电商人群的品牌竞争力。

电商品牌定位 目录

第1篇品牌定位 <br>
1.1 品牌是商海中的灯塔 <br>
1.1.1 品牌背后的两极 <br>
1.1.2 品牌高度 <br>
1.1.3 品牌角度 <br>
1.1.4 品牌两极法则 <br>
1.2 构建品牌高度 <br>
1.2.1 品牌高度创造的竞争优势 <br>
1.2.2 位次是如何决定品牌命运的？ <br>
1.2.3 构建品牌高度那些事 <br>
1.3 构建品牌角度 <br>
1.3.1 如何解决同质化？ <br>
1.3.2 成功由差异造就，而非完美造就 <br>
1.3.3 差异化的角度分析 <br>
1.3.4 构建品牌角度那些事 <br>
1.4 总结 <br>
第2篇电商品牌定位 <br>
2.1 占位定位 <br>
2.2 感官定位 <br>
2.3 故事定位 <br>
2.4 关系定位 <br>
第3篇电商如何包装品牌？ <br>
3.1 品牌偶像 <br>
3.2 品牌造型 <br>
3.3 品牌溢价 <br>
3.3.1 **招 <br>
3.3.2 第二招 <br>
3.3.3 第三招 <br>
3.3.4 第四招 <br>
3.3.5 第五招 <br>
3.4 确立目标 <br>
3.5 电商品牌“读心术” <br>
3.6 搭讪的小妙招 <br>
3.7 总结<br>

电商品牌定位 作者简介

    路长全：著名营销实战专家，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA总裁班客座教授。<br>     20年致力于中国品牌营销理论体系的构建，提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌两极法则”等著名理论，指导众多企业走向成功，在中国企业界享有极高声誉，被称为营销教父。<br>     服务过的品牌包括：东鹏瓷砖、东阿阿胶、长寿花玉米油、公牛插座、辉煌水暖、汾酒杏花村、三元食品、美肤宝、红星美凯龙、洋河、诗蒂喜糖、鸿润羽绒被等。这些企业曾经默默无闻，但经过路教授策划，都已成为行业的领军企业。<br>     苏然：妙创意电商品牌设计有限公司联合创始人，南慕家族的副总经理。<br>     2011年创建妙创意电商品牌设计公司，专注于电商品牌的建设和视觉营销。成功打造了ito拉杆箱、珂兰钻石、欧莎、比度克、南慕小记、基伍手机、DEHUB吸盘、姿美堂、SZ女装、iParty、Special、欧诗顿等众多知名电商品牌。2013年在《销售与市场》杂志连载发行《把亲达人——电商品牌搭讪学》。<br>

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