数据化营销

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数据化营销

数据化营销

作者:科恩.保韦尔斯

开 本:32开

书号ISBN:9787515407104

定价:59.8

出版时间:2016-11-01

出版社:当代中国出版社

数据化营销 相关资料

杨学功 《中国计量》杂志社常务副主编
精准是数据化营销的核心。精准能够大大降低营销成本,提升营销效率。该书给出了可供操作的创新性方法,是一本具有实用价值的书。

姜奇平 中国社会科学院信息化研究中心秘书长,《互联网周刊》主编
对于量化营销活动的价值,市场营销人员往往既爱又怕,爱的是自己的努力得到明确的认可,怕的是得到否定的反馈。但正是这种矛盾的认真态度,推动了营销行业的前进以及整个经济生态的繁荣。《大数据营销》这本书抓住了市场营销人员的这个痛点,将大数据思维融入市场营销领域,既有前瞻性又脚踏实地,值得一读。

沈 浩 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师,中国市场研究行业协会会长杨学功 《中国计量》杂志社常务副主编 精准是数据化营销的核心。精准能够大大降低营销成本,提升营销效率。该书给出了可供操作的创新性方法,是一本具有实用价值的书。 姜奇平 中国社会科学院信息化研究中心秘书长,《互联网周刊》主编 对于量化营销活动的价值,市场营销人员往往既爱又怕,爱的是自己的努力得到明确的认可,怕的是得到否定的反馈。但正是这种矛盾的认真态度,推动了营销行业的前进以及整个经济生态的繁荣。《大数据营销》这本书抓住了市场营销人员的这个痛点,将大数据思维融入市场营销领域,既有前瞻性又脚踏实地,值得一读。 沈 浩 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师,中国市场研究行业协会会长 当谈到用数据解决问题时,我常说如果不能量化你的商业,你就不能理解它,理解不了也就控制不了,控制不了也就无法改变。数据无处不在,大数据时代最主要的特征就是数据洞察。数据洞察正以前所未有的方式影响着我们的商业决策和市场营销,每个企业管理者都面临着如何有效地吸收、理解和利用大数据营销的挑战。那些能够有效利用工具,从数据中提炼信息、发现知识的人,最终将成为大数据营销领域的强者! 穆兆曦 中国营销决策专家,优识营销学院院长 想从数据的矿藏中掘金吗?想从信息的汪洋中找到航标灯吗?这本书给了我们清晰明确的方向以及简单易行的方法。 魏家东 东狮品牌咨询CEO,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者 大数据让营销更加精准。在数据分析与挖掘、对用户做精准画像、营销个性化与标签化、让品牌更有效触及用户等方面,传统营销中大概有50%的广告费不知道浪费到哪里去了,而大数据营销可以直接聚焦感兴趣的用户群,再进行内容创意,效果极佳。 孙路弘 科特勒营销集团资深营销顾问 是时候告别大数据时代之前的大师了,让我们迎接人工智能时代,让人工智能引领企业的市场拼杀,成就决胜千里的神话传说。可以说,这本书就是新时代的营销宝典,是大数据时代、人工智能时代、阿法狗时代、未来机器时代市场营销的起步秘籍。 斯坦·范·登·布鲁克(Stan van den Broek)瑞典卫生用品公司爱生雅集团零售洞察经理 在市场营销中,大数据的作用就是为情绪化行为寻找合理的解释,而这也正是本书的题中之意。 大卫·盖斯德特(David Geistert)汉堡大学工商管理学教授 保韦尔斯借助大量事例,用非常简单易懂的方式呈现了颇具科学性的专业知识。本书内容极其丰富,将激发管理者的灵感,改变我们处理数据的方式。 唐·莱曼(Don Lehmann)哥伦比亚大学乔治·E.沃伦商学院教授 《营销策划分析》(Analysis for Marketing Planning)、《像管理投资一样管理客户》(Managing Customers as Investments)、《产品管理》(Product Management)及其他书籍合著者 一本引人入胜的好书,它既有严谨的调研和方法论,又有务实的见解和启示。相关从业者和学者都能从中受益。 劳拉·帕特森(Laura Patterson)市场营销公司VisionEdge联合创始人 《营销指标在行动》(Marketing Metrics in Action)与《衡量关键指标》(Measure What Matters)作者 本书讨论的绝不仅仅是绩效指标和营销分析仪表盘。对于市场营销人员和商务领域专业人士来说,本书是很好的学习资料。信息

数据化营销 作者简介

科恩·保韦尔斯(Koen Pauwels) 入围营销界“诺贝尔奖” 全球数据化营销大师 在全球营销回报率领域,保韦尔斯是首屈一指的权威人士,研究成果被选入多所商学院高管课程教材,并获奖无数,如:2010年度“谷歌/WPP科研奖”,2001年度欧洲市场营销学院大会“最佳论文奖”,2011年度“法国咨询雇主联合会营销/决策科学最佳论文奖”,并入围营销界“诺贝尔奖”——“市场营销科学实践奖”。《哈佛商业评论》《广告周刊》《美国营销科学学会报告》等多家知名刊物频繁引用、发表其论著。 保韦尔斯服务或研究的企业:联想、海尔、宝洁、三星、谷歌、可口可尔、沃尔玛、联邦快递、沃达丰、思科、联合利华、摩根士丹利、星巴克、通用电气、日产、拜耳医药、惠耳浦、好事达保险、克莱斯勒、金宝汤、亨氏、玛莎百货、利乐包装等。

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