市场营销学 本书特色

《市场营销学》的特色在于以下几点。
　　1．在内容上，突出理论结合实际。为了知识点完整性，《市场营销学》没有在行文中安排太多的扩展知识和故事，而是在理论知识点中呈现经典案例，以便于读者理解、分析和思考。
　　2．在结构上，让读者先了解本章知识目标和能力目标，再通过案例导人初步了解本章需要掌握的内容。既可以让读者带着问题去学习，又可以让读者掌握本章的学习重点和复习大纲。
　　3．在形式上，《市场营销学》没有安排太多很难操作、很难产生实效的训练内容，而是紧密结合理论知识，配备*核心知识点和相关技能的实训练习。
　　《市场营销学》的编写是集体智慧的结晶，可作为高等院校市场营销及相关专业的教材或参考书，也可作为社会市场营销从业人员的参考用书。

市场营销学 内容简介

本书共分为十二章, 主要内容包括: 市场营销概论、市场营销环境、市场与购买行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等。

市场营销学 目录

**章 市场营销概论
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念
第四节 顾客价值的让渡

第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 营销环境分析与企业对策

第三章 市场与购买行为分析
**节 消费者市场与购买行为分析**章 市场营销概论
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念
第四节 顾客价值的让渡

第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 营销环境分析与企业对策

第三章 市场与购买行为分析
**节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场和购买行为分析

第四章 市场营销调查与预测
**节 市场营销信息
第二节 市场营销信息调查
第三节 市场调查信息的整理
第四节 市场信息预测

第五章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位

第六章 产品策略
**节 产品整体概念及产品生命周期
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 商标管理
第五节 包装和标签策略
第六节 新产品策略

第七章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 产品定价的步骤与方法
第三节 产品定价的基本策略
第四节 价格调整及价格变动反应

第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 批发商与零售商
第三节 分销渠道设计与选择
第四节 分销渠道管理策略

第九章 促销策略
**节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略

第十章 市场营销计划、组织与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制

第十一章 特殊领域市场营销
**节 服务营销
第二节 国际市场营销

第十二章 市场营销的发展与创新
**节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 文化营销
第四节 关系营销
第五节 体验营销
参考文献信息

管理 市场/营销 市场营销

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