数据化营销 本书特色

可视化营销分析仪表盘，创建营销策划、执行、考核新方法 在《数据化营销》中，全球著名数据化营销大师保韦尔斯明确指出：想要高效配置营销预算、制订营销方案、跟踪执行与反馈，关键不在于搜罗一大堆分散冗繁的大数据，而在于如何使用大数据。本书将成为你升职加薪的助推器，助你提前5年晋升为营销总监。 保韦尔斯首创的“营销分析仪表盘”，是对 2011年诺贝尔经济学奖得主克里斯托弗·西姆斯的“向量自回归模型”的迭代升级，并获得众多**知名企业案例回检校准。结合“KPI轮”、通用法、战略资源映射法、新媒体炒作周期图等实用工具和方法，营销分析仪表盘为众多营销决策难题提供了*理性、严谨的战略指导和实践指南。 各大中小型企业的实战经验表明，营销分析仪表盘和可视化营销决策，可在帮助营销管理者降低决策难度的同时，让企业的营销投资回报率实现8%～20%的提升。

数据化营销 内容简介

CRM系统、SEO优化、KPI考核、点击转化率、二次传播率……为何营销报告使用越来越多数字、图表和指标，却越来越难以澄清真实问题？向来理性的你，在决策时却趋向偏信直觉和经验？ 那么，其他高明的公司和领导者是怎么做的呢？当年iPad上市1个月内，54%的用户反馈是负面评价，苹果公司却借此重新定义用户需求；联想和海尔在进入欧美发达国家市场时，*先做的不是广告的狂轰滥炸，而是用特定KPI测试消费者的情感需求；三星通过调整不同市场的营销预算额度，营业收入猛增近50%……

数据化营销 目录

名家推荐 “智”数据，让营销活动与销量直接挂钩
前言 大数据如何帮助企业快速提高营销投资回报率？
**部分 一切皆可量化：精准评估单项营销行为
第1章 量化“*不可量”的营销投资回报
从搜索时代到大数据时代，你的营销还有效吗？
数据爆炸，数据分析需求井喷
营销分析仪表盘的五大优势功能
智数据营销里程碑
项目经理备忘录

第2章 营销分析仪表盘凭什么脱颖而出？
数据分析工具大趋势：简洁、灵活、可定制
决策支持系统vs数据展示工具
财务度量指标vs营销度量指标名家推荐 “智”数据，让营销活动与销量直接挂钩 前言 大数据如何帮助企业快速提高营销投资回报率？ **部分 一切皆可量化：精准评估单项营销行为 第1章 量化“*不可量”的营销投资回报 从搜索时代到大数据时代，你的营销还有效吗？ 数据爆炸，数据分析需求井喷 营销分析仪表盘的五大优势功能 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第2章 营销分析仪表盘凭什么脱颖而出？ 数据分析工具大趋势：简洁、灵活、可定制 决策支持系统vs数据展示工具 财务度量指标vs营销度量指标 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第二部分 一切皆可定制：度量指标、数据库、架构 第3章 启动仪表盘项目的正确姿势 守住精髓：与企业战略目标相一致 高效管理：自上而下还是自下而上？ 明确任务：*终可交付成果是什么？ 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第4章 聚合跨技能、跨部门、跨层级的专业人员 找到兼具“硬实力”和“软实力”的项目经理 管理仪表盘项目团队的五大法则 你的项目发起人够大牌吗？ 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第5章 仪表盘项目的两大基石：业务部门和IT部门 技术人员来自木星，业务人员来自水星 IT部门，请与业务部门靠近一点 业务部门，请与IT部门靠近一点 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第6章 信息比才智重要，但收集信息离不开才智 客户名片夹＝数据库？ 如果你想自己创建数据库 如果你想外包数据库 测试是检验数据库有效性的唯一标准 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第三部分 剖析内核：精密设计营销分析仪表盘 第7章 如何找到富有成效的、正确的度量指标？ 从需要洞察力的关键业务决策入手 KPI轮，让你不遗漏任何细节 捷径：通用法和战略资源映射法 如何避免市场营销部门与业务部门发生冲突？ 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第8章 抽丝剥茧，筛选KLPI 怎样问，客户才会给出真实可用的反馈？ 诺贝尔经济学奖得主的告诫 向量自回归模型：营销何时起效？效果如何？ 从KPI进化为KLPI 三种分析模型的预测能力比较 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第9章 量化新媒体营销：跟进结果指标，而不是行为指标 新媒体营销的命运：被淘汰还是正当时？ 哪条广告*有效？销售弹性说了算 可口可乐：从关注消费者印象到关注消费者表达 企业的第五种角色：口碑对话发起者 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第10章 新兴市场需要新的营销绩效考核方案 度量指标全球化，执行措施本土化 提高营销响应度：何时广告轰炸，何时打情感牌？ 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第11章 架设仪表盘结构：确保营销活动高效、精准执行 七大**要素：简洁紧凑，易于操作 数据可视化十大原则：有效传递正确信息 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第四部分 从试点到推广：全面落地营销分析仪表盘 第12章 启动并定时更新营销分析仪表盘 汇总：发起并落地仪表盘项目的10个步骤 如果决策者对你的仪表盘表示不满 导致项目流产的原因中，“不实用”位列榜首 迭代：当前的度量指标还有效吗？ 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第13章 从解读仪表盘结果到采取行动 热度图、滑动杆工具：对比不同营销组合的盈利效果 优化预算配置方向，还是调整预算规模？ 高效执行的关键在于管理人心 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 第14章 营销绩效考核，离不开问责制文化 营销分析仪表盘的文化偏向性 论功行赏：员工绩效与营销绩效挂钩 如何避免兴冲冲地上阵，灰溜溜地收场？ 推行透明的问责制文化 智数据营销里程碑 项目经理备忘录 结语 评估风险，坚定信念，勇敢前行！ 信息

 1/2    1 2 下一页 尾页

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读