百年老品牌故事 内容简介

本书以经典案例，阐述了百年老品牌早期定位的故事、百年老品牌传统理念的故事、百年老品牌昔日广告的故事、百年老品牌重塑形象的故事等。

百年老品牌故事 目录

一、百年老品牌早期定位的故事
1．1“马爹利”以独特工艺上乘品质成为高档干邑品牌
1．2“轩尼诗”用“星”来标志酒质成为干邑公认标准
1．3“人头马”的“甚超陈纯”设计成为陈年干邑的代号
1．4“百威”啤酒把目标消费者销定在年轻人身上
1．5“雀巢”首先发明了奶粉而以“母爱”定位一举成名
1．6“吉列”品牌*初把产品定位在男人的胡须上
1．7“李维斯”牛仔裤以其坚固、耐穿、合适而占领市场
1．8“高露洁”牙膏方便实用的品质打动了普通的消费者
1．9“福特”一开始就以大众化消费来定位品牌本身和产品
1．10“西尔斯”以农民为销售对象建立邮购业务获得成功
1．11“六必居”酱菜由酿酒时六点**的步骤而定位
1．12“同仁堂”以清宫的御药房和“疗效显著”而驰名
1．13“王致和”臭豆腐囚慈禧太后所赏识而传为佳话
1．14“茅台”酒以饮罢空杯留香的特有风格成为佳酿
1．15“张裕”开创我国机器造酒先河上乘葡萄酒名扬海外
1．16“冠生园”以陈皮梅创业从此形成了独特风格的老字号
1．17“恒顺”香醋以“香、酸、甜、鲜、醇”而称雄于市场
1．18“正广和”与“宝瓶座”汽水品牌历经百年依旧
1．19“雷允上”的“九芝图”牌六神丸是我国著名的中成药
1．20“桂发祥十八街”麻花以酥、香、甜、脆风味特色而成名
二、百年老品牌传统理念的故事
2．1“喜力”始终如一地坚持自己的高标准的品质理念
2．2“嘉士伯”将制造啤酒的艺术发展到*完美境界的理念
2．3“路易威登”用料考究、做工精细、超群的品质打造理念
2．4“劳力士”精心钻研小巧而走时准确、可戴在手腕上的表
2．5“柯达”的“使用方便、简单和温馨”的品牌理念
2．6“施乐”初始的经营宗旨就是“把顾客满意放在首位”
2．7“西门子”创办时就确立了以科技为本的核心理念
2．8“奔驰”的传统理念与快乐感、社会责任感和价值理念
2．9“壳牌”追求在全球范围内生产同一高品质的产品
2．10“美孚”在“为您节省金钱”的理念下引导“您惠顾”
2．11“花旗”银行确立的“便捷、信赖、全方位”理念
2．12“路透”始终秉承着“公正、准确、及时、诚信”理念
2．13“世一堂”的药材纯真、品种齐全、价格合理、疗效显著
2．14“瑞蚨祥”因商品齐全，货真价实，服务周到而名震京城
2．15“都一处”三个大字为乾隆皇帝御笔生意一下子红火起来
2．16“东来顺”涮羊肉独特的风味使品尝过的人无不称赞
2．17“天福号”创出的酱肘子香绵酥嫩不膩口名气越来越大
2．18“全聚德”独创挂炉烤鸭成为风味独特的佳肴
2．19“月盛斋”精益求精制作的酱羊肉老汤老味香闻数里
2．20“一得阁”专心致志研制成的上乘墨计很快名扬四海
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