品牌应变的故事 内容简介

本书内容包括：品牌观念应变的故事；品牌产品应变的故事；品牌市场应变的故事；品牌营销应变的故事；品牌绿色环保应变的故事；品牌资本运营应变的故事。

品牌应变的故事 目录

一、品牌观念应变的故事
1.1“力士”香皂品牌是把世界各国用户放在心上的名牌
1.2“联合利华”把消费者有感情维系的品牌打造成国际品牌
1.3“彪马”坚持“运用先进科技，不断改良产品”的理念
1.4穿上“锐步”能像羚羊一样擅长奔跑充分享受运动的乐趣
1.5“匡威”始终在实践着“热爱运动，热爱生活”的品牌理念
1.6“李维斯”迎合新时代的“反叛、时尚、自由和休闲”理念
1.7“麦斯威尔”带给人们“滴滴香醇，意扰未尽”的意境
1.8“好时”巧克力来自被人们称为世界上*甜蜜的地方
1.9“玛氏”巧克力向人们昭示“只溶在口，不溶在手”
1.10“资生堂”用西方文化来诠释含蓄的东方美学及意识
1.11“辉瑞”的品牌理念是不断开发研制新产品和改革创新
1.12“伟哥”是“适合华人较为含蓄的性文化心态”的品牌
1.13“佳能”不断丰富和实践着“共生”的品牌理念
1.14“路透”始终秉承着“公正、准确、及时、诚信”的理念
1.15《纽约时报》确立的卓越品质与权威报道的品牌理念
1.16“英雄HERO”笔把“激励民族精神”作为品牌理念
1.17“方正”揭示了高新技术企业“顶天立地”的品牌理念
1.18“双星”品牌表示“东半球一颗星，西半球一颗星”
1.19“全聚德”的“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的理念
1.20“同仁堂”致力于“救死扶伤、济世养生、服务于民众”
二、品牌产品应变的故事
2.1“吉百利”只用质量*好的原料生产质量*好的产品
2.2“范思哲”服装品牌独特的美感极强的先锋艺术的表征
2.3巴黎香水品牌“娇兰”系列产品百年中不断发展壮大
2.4“古奇”品牌以“身份与财富之象征”流行于上流社会
2.5“卡地亚”是世界珠宝和手表制作领域的顶级豪华品牌
2.6瑞士“斯沃琪”手表成为世界各国青少年的腕上宠物
2.7“杰魄”打火机“简单、坚固、实用”尽显男人本色
2.8“强生”以其卓越的品质赢得了全球消费者的钟爱和信赖
2.9“欧莱雅”是世界上*大的国际化的化妆品生产公司
2.10“薇姿”素以“质地纯净、营养丰富、品质天然”而著称
2.11德国“妮维雅”个人护理品“能给肌肤*温和的呵护”
2.12“旁氏”始终能为女性消费者提供护肤的首选佳品
2.13“帮宝适”一次性纸尿布得到全球数以亿计的母亲的信赖
2.14“默克”始终致力于研究、开发和销售创新医药产品
2.15“百时美施贵宝”以医药产品研发领先优势享誉全球
2.16“诺华”涵盖专利药、消费者保健、非专利药等领域
2.17“一汽”通过集团化使产品品种由单一化向多元化发层
2.18“东风”以提供科技领先、质量一流的产品为己任
2.19“金城”摩托车具备了参与国内外竞争的强大实力
2.20“佳适”产品质量成为各种汽车、摩托车的安全支柱
三、品牌市场应变的故事
3.1“高露洁”走出美国本土不断向国际市场拓展
3.2“李”牛仔服装抓住了长久以来一直被忽略的女性市场
3.3“李维斯”始终坚持搞市场调查不断满足市场需要
3.4“任天堂”坚持市场应变策略成就了游戏机霸主地位
3.5“索尼”引导消费潮流，创造市场需求，创造新的生活
3.6“壳牌”大规模扩充生产能力雄心勃勃地开展全球经营
3.7“福特”总是立足全球实施和调整自己的国际化品牌战略
3.8“本田”通过市场战略规划成功进入美国摩托车市场
3.9“柯达”与“富士”在中国市场上的霸主地位的争夺
3.10“花旗”银行从建立开始到现在面向市场百年卓越创新
3.11“美林”品牌成功在于正确市场定位及与股东的良好关系
3.12“春兰”率先融入世界经济浪潮在国际化方面取得成功
3.13“创维”与国际化品牌靠拢跻身于国内彩电企业前列
3.14“科龙”电器实施了“一品多牌”策略进行市场扩展
3.15“森达”构建与实施的“大品牌”、“大市场”战略
3.16“恒源祥”以品牌为纽带实现企业联盟进行市场扩展
3.17“双汇”凭借品牌优势延伸发展国内肉类连锁店
3.18“东来顺”依据品牌优势和市场变化进行特色经营
3.19“娃哈哈”品牌由儿童营养液和果奶扩展到纯净水
3.20“天士力”由医药市场扩展到健康白酒的疑虑
四、品牌营销应变的故事
4.1“吉尼斯”啤酒伴随《吉尼斯世界记录》越销越旺
4.2“三得利”啤酒的定位、“深度分销”与“秋冬促销”
4.3“和路雪”冰淇淋的产品策略、价格策略与营销渠道
4.4“肯德基”烹鸡专家的成功促销组合与特许经营策略
4.5“可口可乐”的分销渠道策略与独到的捆绑式销售策略
4.6“雅芳”通过“雅芳小姐”直销向消费者提供完善服务
4.7“安利”自设店铺加推销员的营销模式站稳了中国市场
4.8“戴尔”推行的直销模式及其建立的网上销售渠道
4.9“IBM”制胜的贴近客户、以人为本的整合营销模式
4.10“微软”声势浩大的营销策略所发挥的作用使全球认可
4.11“三星”产品的“中国制造”计划与营销组合策略
4.12“通用”汽车在中国的品牌专卖店与网络售车营销模式
4.13“施乐”复印机品牌稳扎稳打、步步为营的营销策略
4.14“希尔顿”饭店的“宾至如归”服务营销模式
4.15“麦德龙”的现购自运制和电脑货物受理及营销创新

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