品牌公关的故事 内容简介

本书讲述了“向上帝公关的品牌故事”、“借体育公关的品牌故事”、“借名人公关的品牌故事”、“借新闻公关的品牌故事”等。

品牌公关的故事 目录

一、向上帝公关的品牌故事
1．1“奔驰”品牌轿车在全球被诠释为身份和社会地位的象征
1．2“奔驰”广告展示其汽车的安全就像被妈妈抱在怀里一样
1．3“奔驰”敞篷轿车和房车为消费者创造了一种新生活方式
1．4“奥迪”轿车品牌在全球被诠释为德国民族精神的符号
1．5“奥迪”品牌广告向客户展示了安全、舒适和豪华的性能
1．6“奥迪”情感广告以驾驶者的感受来展示不同车型的性能
1．7“高尔夫”广告以罐子和弹弓向客户展示物美价廉产品特性
1．8“宝马”品牌对顾客展示的是先进技术、卓越品质和优雅风格
1．9“宝马”以一支笔广告来阐释为客户精益求精设计的极品
1．10“宝马”汽车目标客户定位于白领阶层的成功人士
1．11“宝马”广告强调重视汽车品质就像关心自己生命一样
1．12“哈雷一戴维逊!”摩托车品牌纹在了忠诚的消费者身上
1．13“英国航空”用“超越顾客期待”培育了大批品牌忠诚者
1．14“喜力”啤酒是一种自然、休闲的生活以及高尚的音乐
1．15“劳力士”钟表奉行“人无我有，人有我好”的创新理念
1．16“吉列”保安剃刀“男人的选择”抓住了消费者的心理
1．17“高露洁”把“我们的目标是没有蛀牙”作为品牌理念
1．18“耐克”成为引导社会时尚消费和文化导向的路标
1．19“辉瑞”药品的品牌理念是“关爱生命，辉瑞使命”
1．20“通用电气”尊重科技，为人类“带来美好生活”
二、借体育公关的品牌故事
2．1“喜力”啤酒频频借体育及音乐活动来提升品牌形象
2．2“嘉士伯”啤酒多年来一直致力于推动世界体坛盛事
2．3“百威”啤酒是悉尼和雅典奥运会中国代表团赞助商
2．4“柯达”通过体育比赛及影视活动的赞助塑造品牌形象
2．5“耐克”与世界著名运动员紧密合作使其“现身说法”
2．6“阿迪达斯”运动装备品牌代表着
2．7“壳牌”在51年中对100次n赛车运动提供赞助
2．8韩国“三星”持续赞助奥运会赛事成就世界品牌
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