偷走这些点子

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偷走这些点子

偷走这些点子

作者:(美)史蒂夫·科恩

开 本:16开

书号ISBN:7506031078

定价:25.0

出版时间:2008-04-01

出版社:东方出版社

偷走这些点子 本书特色

成功路上助你一臂之力的营销秘诀!
  令人拍案叫绝而又使人茅塞顿开的点子!
                         ——史蒂夫·福布斯
  本书向你提供许多非常实用的点子,提升你的营销业绩,为你的职业生涯铺设成功之路!
  每一个成功营销案例背后的三要素;
  ·如何制定一个独特的营销方案;
  ·借助产品形象代言人;
  ·让你的广告词经久、难忘;
  ·赢得顾客的三堂必修课;
 ·有效建立顾客诚信度的艺术;
 ·公共关系和赞助的力量;
 ·政治竞选与营销;
 ·你需要偷走的十个秘诀。  
  ……

偷走这些点子 内容简介

史蒂夫·科恩先生从事营销行业达30年之久,绝大部分时间与大公司打交道,曾在花旗集团、美国运通、爱普西龙、苹果和富达公司任职。他还多次参加大型政治运动和公益活动,从而令其拥有难得而又宝贵的实践经验,这些经验转变成为了很有价值、经得起考验的点子。
在《偷走这些点子》这本书中,作者列举了近百个珍贵的案例,以一针见血的锐利笔触,直接明了却又机智诙谐的风格,讨论了营销、创立品牌以及广告的各个层面。阅读此书,你可以毫无保留地分享作者的观念与想法,这正是你想从一个见多识广的内行好朋友那里获得的。
  通过案例分析,你能够懂得广告的成功与失败之处,学得老师不曾教给的知识。偷走这些点子吧,你会很快成为营销界的明星!

偷走这些点子 目录

**章 每一个成功营销案例背后的三要素
 一个招聘广告
 《花花公子》杂志的早期
 《滚石》杂志
 泛美“世界通行证”——如何从*后一名跃居**名的故事
 其他的航空公司让消费者兴奋的案例
 关于吉伯的一个案例
 离家的时候不要忘记带上它
 简单而极尽效果的广告
 卫普先生的独特形象
 在金融服务业中进行独特的广告营销
  什么是广告
第二章 简单说:什么是品牌?怎样使这个品牌成功?你怎样经营它
 吸引人的独特营销方案
 强烈的视觉品牌印象
 创新和可信赖的产品
 可记忆和综合的广告
第三章 如何制定一个独特的营销方案
 独特的营销方案的典型
 我*喜欢的三个独特的营销方案
  独特的营销方案的一些主要特点
第四章 借助产品形象代言人
 如何选择合适的代言人
 去好莱坞
 电视解说的效果
 公司吉祥人物的魅力
 动画人物的作用
 动物形象代言人的流行
 残疾人形象的独特之处
 如果公司代言人做了坏事怎么办
第五章 你的广告必须清楚、明了
 关于易读性的四条建议
 优秀的、低劣的和糟糕的广告各有什么特征
  颜色
第六章 让你的宣传手册更有针对性
 如何有效提升宣传手册的阅读量
 畅销杂志
  为什么《人物》杂志总是*畅销的杂志
第七章 让你的广告词经久、难忘
 怎样使广告词具有特色
 跨国公司应该在世界范围内使用同一个广告词吗
第八章 想要世界化,行动要本地化
 问答形式
第九章 充分利用各种资源战胜对手、赢得消费者
 敌人
第十章 位置,位置,位置:从你的广告花费中获取*多利润
 平面媒体的*佳广告版面
 在电视和广播中投放广告的技巧
 全球媒体规划和广告投放
第十一章 决不因循守旧
 如何将宣传信写得有新意
 多像阿玛尼那样思考,少像盖普那样思考
  是/否
第十二章 赢得顾客的三堂必修课
 **堂课:顾客喜欢延续他们业已习惯的思路
 第二堂课:与新顾客建立良好关系的关键期是他购物后的**周
 第三堂课:抛弃那些无聊的数字统计和人群调查
 与你忠实顾客间关系要保持热度
 格斯里剧院的教训
第十三章 有效建立顾客诚信度的艺术
 赢得顾客诚信度的精典案例
 非营利性行业的诚信
第十四章 注意,我们都在一天天变老
 代沟——真实的和虚构的
 根据不同性别采取不同的营销策略
第十五章 好点子从何而来
第十六章 网络: 狂热与希望
第十七章 公共关系与赞助的力量
 如何正确运用公共关系
 赞助的作用
第十八章 政治竞选与营销
 合乎时宜的市场营销
 电视的超强作用
第十九章 聚光灯下
 在公众面前发言的技巧
 面试技巧
第二十章 孔子与明星
 远离日常琐事的困扰
第二十一章 怎样充分利用广告代理公司
 与广告代理公司交流的要点
 对广告文词撰写人员的话
第二十二章 你需要偷走的十个秘诀
第二十三章 成就所能成就的一切

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