市场营销学 本书特色

本书是根据普通高等院校本科生的培养目标编写而成的。全书以培养学生的市场营销综合素质为主线，强调理论知识的“必需、先进、可读”，同时，注重对学生分析问题、解决问题等实践能力和创新能力的培养，强化了理论与实际的结合。 本书共分为12章，是按照市场营销的管理过程来组织内容的，从介绍市场营销的理论和观念入手，探讨了企业市场营销机会分析和市场营销管理过程等方面的问题，重点讨论了企业市场营销策略的制定和实施。

市场营销学 内容简介

本书力求将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的基础上，以典型理论为出发点，系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵。
　　本书共分为12章，第1～2章介绍了市场营销的基本理念与营销环境，第3～4章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第5章阐述了竞争者分析，第6章阐述了市场调查方法的运用，第7章阐述了目标市场营销战略，第8～11对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述，第12章阐述了市场营销计划、组织与控制。
　　本书力求简洁明了，在保证理论体系完整的基础上，注重理论与实践的结合，强调实用性和可操作性。每章均附有学习目标和练习题，以供读者进一步巩固所学内容。本书体系完整、内容丰富、条理清楚、观点明确，可作为普通高等院校本科生市场营销学方面的教材。

市场营销学 目录

第1章　市场营销导论
　1.1 市场与市场营销
　　1.1.1　市场的概念及分类
　　1.1.2　市场营销
　1.2　市场营销管理哲学
　　1.2.1 市场营销管理的概念及实质
　　1.2.2　市场需求状况及其营销管理任务
　　1.2.3　市场营销管理哲学
　1.3　市场营销管理与市场营销组合
　　1.3.1　市场营销管理程序
　　1.3.2　市场营销组合
　练习题
　案例分析
第2章　市场营销环境
　2.1 市场营销环境概述
　　2.1.1　市场营销环境的概念
　　2.1.2　市场营销环境的特征
　　2.1.3　研究市场营销环境的意义
　2.2　市场营销环境的内容
　　2.2.1　宏观市场营销环境
　　2.2.2　微观市场营销环境
　2.3　市场营销环境的分析
　　2.3.1　市场机会的分析与评价
　　2.3.2　环境威胁的分析与评价
　　2.3.3　综合分析与营销对策
　练习题
　案例分析
第3章　消费者市场及其购买行为分析
　3.1　消费者市场概述
　　3.1.1　消费者市场的含义和特点
　　3.1.2　消费者的购买对象
　　3.1.3　消费者购买行为模式
　3.2　影响消费者购买行为的因素
　　3.2.1 文化因素
　　3.2.2　社会因素
　　3.2.3　个人因素
　　3.2.4　心理因素
　3.3　消费者购买决策过程
　　3.3.1　消费者购买决策的参与者
　　3.3.2　消费者购买行为的类型
　　3.3.3　消费者购买决策过程的阶段
　练习题
　案例分析
第4章　组织市场及购买行为分析
　4.1　组织市场概述
　　4.1.1　组织市场的概念和类型
　　4.1.2　组织市场的特点
　4.2　生产者购买行为分析
　　4.2.1　生产者购买行为的类型
　　4.2.2　生产者购买决策的参与者
　　4.2.3　影响生产者购买决策的因素
　　4.2.4　生产者的购买决策过程
　练习题
　案例分析
第5章　竞争者分析
　5.1　市场竞争者识别
　　5.1.1　影响竞争的五种力量
　　5.1.2　识别竞争的方法
　5.2　市场竞争者分析与选择
　　5.2.1　分析竞争者战略与目标
　　5.2.2　分析竞争者的优劣势
　　5.2.3　判断竞争者的反应模式
　　5.2.4　竞争对象的选择
　5.3　市场竞争的基本战略
　　5.3.1　市场领先者战略
　　5.3.2　市场挑战者战略
　　5.3.3　市场追随者战略
　　5.3.4　市场补缺者战略
　练习题
　案例分析
第6章　市场营销调研
　6.1　市场营销调研概述
　　6.1.1　市场营销调研的概念及作用
　　6.1.2　市场营销调研的类型
　　6.1.3　市场营销调研的内容
　　6.1.4　市场营销调研的步骤
　6.2　市场营销调研技术
　6.3　市场调研问卷设计
　　6.3.1 问卷设计的主要步骤
　　6.3.2　问句设计的技术
　　6.3.3　问卷设计的技术
　6.4　营销调查报告的撰写
　　6.4.1 调研报告的撰写原则与要求
　　6.4.2　调研报告的写作步骤及格式
　练习题
　案例分析
第7章 目标市场营销战略
　7.1　市场细分战略概述
　　7.1.1　市场细分的概念
　　7.1.2　市场细分的标准
　　7.1.3　市场细分的主要方法
　　7.1.4　市场细分的有效性
　7.2 目标市场选择战略
　　7.2.1　目标市场的概念
　　7.2.2　评价细分市场
　　7.2.3 目标市场战略
　　7.2.4　影响目标市场营销战略选择的因素
　7.3　市场定位战略
　　7.3.1　市场定位的概念
　　7.3.2　市场定位的基础
　　7.3.3 市场定位战略

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