市场营销 本书特色

《市场营销》：针对性强:切合职业教育目标，重点培养职业能力，侧重技能传授；科学实用：面向应用型人才的就业，具备大量当前实用案例分析研究，注重培养学生的实践能力；内容新颖：借鉴国内外*新的教材，融会当前*新的理论，遵循*新发布的各项准则、规范；系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整；方便教学：网上提供完备的电子教秦、习题参考答案等教学资源，适合教学需要。

市场营销 内容简介

本书每章均以实训项目为引导，通过执行实训项目提高营销技能。为了让学生全面掌握市场营销知识，具有较强的营销实践能力，本书的主要脉络是以营销概念及营销观念为认知起点，在市场营销环境分析的基础上，设计营销战略为企业选择目标市场进行市场定位，并围绕目标市场定位设计企业的营销组合，即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本书考虑到企业营销组合执行过程易出现的策略偏差，加入营销管理与营销诊断的内容。
本书结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既可作为高职高专院校市场营销专业教材，也可作为其他专业和企业管理人员自学用书。

市场营销 目录

第1章 市场与市场营销
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场营销学的概念群
1.1.2 市场分析
1.1.3 市场营销的职能
1.1.4 市场营销新趋势
1.2 市场营销的观念
1.2.1 传统的市场营销观念
1.2.2 现代的市场营销观念
1.2.3 传统营销观念与现代营销观念的差异
本章小结
知识练习
第2章 市场营销环境
第3章 消费者购买行为分析与调研
第4章 stp营销战略分析
第5章 产品策略
第6章 价格策略
第7章 分销渠道策略
第8章 促销策略
第9章 企业营销管理与营销诊断
第10章 市场营销新视角
参考文献

市场营销 节选

《市场营销》每章均以实训项目为引导，通过执行实训项目提高营销技能。为了让学生全面掌握市场营销知识，具有较强的营销实践能力，《市场营销》的主要脉络是以营销概念及营销观念为认知起点，在市场营销环境分析的基础上，设计营销战略为企业选择目标市场进行市场定位，并围绕目标市场定位设计企业的营销组合，即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。《市场营销》考虑到企业营销组合执行过程易出现的策略偏差，加入营销管理与营销诊断的内容。《市场营销》结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既可作为高职高专院校市场营销专业教材，也可作为其他专业和企业管理人员自学用书。

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