市场调研实务 内容简介

本书以“市场调研活动过程”为主线，共编排了解读市场调研、选择市场调研方法、设计市场调研方案、抽样技术、问卷设计技术、调研资料整理分析技术、市场调研报告的撰写等7章内容。

市场调研实务 目录

前言
**章解读市场调研
  **节  市场与市场调研基础知识
    一、市场基本知识
    二、市场调研基本知识
  第二节市场调研内容
    一、市场宏观环境调研
    二、市场微观环境调研
  第三节  市场调研机构与人员
    一、市场调研机构
    二、市场调研人员
第二章选择市场调研方法
  **节  文案调研法
    一、文案调研法的功能和特点
    二、文案调研的渠道和方法

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