广告原理与策划 内容简介

　　《广告原理与策划》共4个情境。情境一：广告认知；情境二：广告策划；情境三：广告设计；情境四：广告测评与管理，通过11个项目展开，包括了解广告学基础知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。每一项目前面用一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。 　　《广告原理与策划》由长期从事广告教学的骨干教师和企业专家合作编写，内容精练，通俗易懂，实用性强。 　　《广告原理与策划》的开发以职业能力培养为核心，以广告应用项目为载体，利用情境引导学生积极思考、乐于实践，从而提高学习效果。《广告原理与策划》可作为高职高专院校经济管理类广告课程的教材，也适合广告爱好者自学使用。

广告原理与策划 目录

前言
项目一 广告学基础知识
　任务一 知晓广告的概念
　任务二 掌握广告的功能与类型
　任务三 了解广告学研究的内容和对象
项目二 广告心理
　任务一 了解广告与消费行为的关系
　任务二 广告受众心理分析
　任务三 广告心理策略
　任务四 广告心理诉求
项目三 广告调查
　任务一 广告调查的概念和作用
　任务二 广告调查的内容
　任务三 广告调查的方法
　任务四 广告调研的程序

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