市场营销研究方法与应用-第二版 内容简介

　　《光华书系·教材领航：市场营销研究方法与应用（第2版）》以市场营销研究过程为主线，依次从研究设计，数据收集方法，数据准备、分析与报告几个层面全面系统介绍市场营销研究的方法及其应用，理论性与实用性兼顾，经典与前沿并存。

市场营销研究方法与应用-第二版 目录

**篇 概述
　第1章 市场营销研究概述
　　1.1 市场营销研究的作用及意义
　　1.2 市场营销研究的内容
　　1.3 市场营销研究过程
　　1.4 市场营销研究的发展状况与趋势
　　1.5 市场营销研究对人才的需求
　　1.6 市场营销研究职业道德
第二篇 研究设计
　第2章 定义研究问题
　　2.1 定义研究问题的重要性
　　2.2 识别营销决策问题
　　2.3 定义市场营销研究问题
　　2.4 起草和提交研究项目意向书
　　2.5 定义研究问题时的注意事项

市场营销研究方法与应用-第二版 作者简介

　　涂平，北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师，教育部工商管理教学指导委员会市场营销组组长。 　　1960年10月生于福建省长汀县。1982年获哈尔滨医科大学医学学士学位，1986年获美国加州大学伯克利校区生物统计学硕士学位，1989年获加州大学伯克利校区人口学博士学位。 　　1989年回国到北京大学任教。在人口研究所任讲师、副教授、教授、博士生导师。1997年加入北京大学光华管理学院任营销学教授，曾任营销系主任、光华管理学院副院长、《营销科学学报》副主编。研究领域包括：营销模型、数据库营销、定价策略、顾客满意度与忠诚度等。先后在国内外学术刊物上发表学术论文50余篇，2000年获ISI经典引文奖。曾获教育部优秀年轻教师基金、北京市敬业青年、北京大学最受学生爱戴的老师（两次）、北京大学优秀博士论文指导教师等多项奖励。1992年起享受中华人民共和国国务院颁发的政府特殊津贴。

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读