国际市场营销学 内容简介

     逯宇铎、叶娇主编的《国际市场营销学》共四篇十五章。 绪论。介绍基本概念、教材体系、学习意义与学习方法。 国际营销环境篇，共设四章。分别涉及国际营销的政治环境、法律环境、经济环境、文化环境、科技环境和自然环境等方面。 国际营销战略篇，共设四章，分别介绍国际营销中的几个重要的战略。 国际营销策略篇，共设四章。应用市场营销因素组合原理，结合国际营销的实际与特点，分别对国际市场产品策略、国际营销定价策略、国际销售渠道策略，以及国际促销策略等做全面详细的阐述。 国际营销管理篇，共设两章。运用管理学的基本原理，从管理职能的角度，结合国际营销的实际，就国际营销管理中的市场调研、营销信息系统以及营销组织与控制等内容进行阐述。

国际市场营销学 目录

  第1章  绪论     1.1 国际营销的基本概念     1.2 企业营销活动的国际化     1.3 国际市场营销的理论基础及其发展     1.4 国际营销的研究对象、任务和方法     1.5 我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义     本章小结     练习题 **篇  国际营销环境篇   第2章  国际营销的政治环境     2.1 东道国的政治架构     2.2 国际政治关系     2.3 国际经营的政治风险     本章小结     练习题   第3章  国际营销的法律环境     3.1 东道国的法律环境     3.2 国际法与国际营销     3.3 国际商务争议的解决     本章小结     练习题   第4章  国际营销的经济环境     4.1 东道国的经济制度和贸易政策     4.2 东道国的经济状况     4.3 国际经济组织     4.4 汇率     本章小结     练习题   第5章  国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口     5.1 东道国的文化环境     5.2 东道国的科技环境     5.3 东道国的自然环境     5.4 东道国的人口环境     本章小结     练习题 第二

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