七、良性竞争功能
八、其他功能
第三节纺织服装产品专业市场的形成机制与原理
一、社会体制
二、社会分工理论
三、交易成本理论
四、创新理论
第四节纺织服装产品专业市场营销策略
一、复合功能营销
二、批发价零售营销
三、电子商务与网络营销
四、连锁拓展营销
五、主题和事件营销
六、商贸和旅游营销
七、专业会展营销
八、专业化营销
九、品牌营销
思考题
参考文献

第十一章纺织服装产品物流营销
**节纺织服装产品物流基础概念
一、物流概念的历史演变及其含义
二、现代物流的分类及其特点
第二节纺织服装产品物流的含义与特征
一、纺织服装物流的含义
二、中国纺织服装物流业的发展历程
三、中国纺织服装物流业的主要特征
第三节纺织服装产品物流在市场营销中的功能与作用
一、纺织服装物流专业化与市场营销的联系
二、纺织服装物流专业化在市场营销中的功能与作用
第四节纺织服装产品物流营销策略
一、提高专业化与自动化程度
二、平衡地域集中度
三、培养与使用专业物流人才
四、提高物流信息化应用程度
五、与专业的第三方物流服务商合作
六、提高物流配送的精细化程度
第五节中国纺织服装产品物流的未来发展趋势
一、企业物流社会化与专业化
二、物流企业规模化与个性化
三、信息化与移动化
四、物流需求扩张与结构调整
五、区域物流集聚与扩散
六、物流市场细分化与国际化
七、物流发展政策环境宽松化
思考题
参考文献

第十二章纺织服装产品企业文化营销
**节纺织服装企业文化的基本概念
一、文化与企业文化及其重要性
二、我国纺织服装企业文化的含义与创建模式
三、我国纺织服装企业文化的由来
四、我国纺织服装企业文化的构成要素
五、纺织服装企业文化与品牌文化的区别与联系
第二节企业文化在纺织服装产品市场营销中的主要功能与作用
一、纺织服装企业文化营销的含义与特点
二、纺织服装企业文化营销的功能与作用
第三节纺织服装企业文化营销策略
一、企业价值观文化营销
二、企业精神环境文化营销
三、企业形象文化营销
四、产品质量文化营销
五、产品设计文化营销
六、产品促销文化营销
第四节服务于市场营销的纺织服装企业文化建设
一、梳理企业历史
二、分析企业所处环境
三、着眼企业长远的市场发展
四、坚持以人为本
思考题
参考文献

第十三章纺织服装产品绿色营销
**节纺织服装产品绿色营销的基本概念
一、与纺织服装产品绿色营销相关的重要概念
二、纺织服装产品绿色营销的含义与特点
三、纺织服装产品绿色营销与传统营销之间的异同
第二节纺织服装产品绿色营销的主要功能与作用
一、减少绿色壁垒，促进出口贸易
二、改变消费观念，倡导科学消费
三、降低环境污染，保持可持续发展
四、维护消费安全，保障人类健康
五、推动绿色经营，促进绿色管理
六、促进我国绿色纺织服装品牌的诞生
七、加速我国纺织服装绿色产业链的形成
八、促进我国纺织服装业绿色化的法规建设
九、推动我国纺织服装产品绿色化的理论研究
第三节影响我国纺织服装产品绿色营销的主要因素
一、产品因素
二、技术因素
三、市场因素
四、政策因素
五、国内外环境因素
第四节纺织服装产品绿色营销策略
一、实施绿色科技，开发绿色产品
二、培养绿色营销观念，倡导绿色消费，开展绿色贸易
三、实施绿色经营，培育绿色市场
四、加强绿色法规建设，建立绿色营销体制
思考题
参考文献

第十四章纺织服装产品创意与复古营销
**节纺织服装产品“创意”与“复古”概述
一、纺织服装产品“创意”的含义
二、纺织服装产品复古的含义
三、“创意”与“复古”和纺织服装产品市场营销之间的关系
第二节创意在纺织服装产品市场营销中的主要功能与应用
一、创意在纺织服装产品市场营销中的功能
二、创意在纺织服装产品市场营销中的应用
第三节复古在纺织服装产品市场营销中的主要功能与应用
一、复古在纺织服装产品市场营销中的功能
二、复古在纺织服装产品市场营销中的应用
思考题
参考文献

纺织服装产品市场营销策略 作者简介

　　傅师申，四川大学轻纺学院教授，长期从事纺织服装市场营销方面的教学，积累了丰富的经验。

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