纺织服装产品市场营销策略 作者：傅师申 开 本：16开 书号ISBN：9787506495554 定价：39.0 出版时间：2013-04-01 出版社：中国纺织出版社

第三章市场营销核心理论及其在纺织服装产品中的应用
**节stp理论
一、stp理论的含义
二、stp理论在纺织服装产品市场营销中的应用
第二节4p理论
一、4p理论的含义
二、4p理论在纺织服装产品市场营销中的应用
第三节1p理论
一、1p理论的含义
二、1p理论与4p理论的区别
三、1p理论典型案例
思考题
参考文献

第四章纺织服装产品符号化营销
**节符号化营销的概念及其产生的社会背景
一、符号与符号化营销的含义
二、符号化营销产生的社会背景
第二节符号化营销的主要载体形式与传播方式
一、平面传媒
二、立体传媒
三、其他传播方式
第三节符号化营销的主要功能与作用
一、建立品牌识别和塑造品牌形象
二、倡导和引领新的消费理念
三、开辟新的时尚消费领域
四、加剧文化的商业性
五、启示产品设计
第四节纺织服装产品符号化营销策略
一、引领生活方式
二、制造与传播流行
三、符号情感化
四、符号隐喻与联想
思考题
参考文献

第五章纺织服装产品品牌营销
**节品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成及其与商标的区别
三、品牌与商标的分类及其logo的设计要求
第二节纺织服装品牌的历史发展及其主要特征
一、纺织服装品牌的历史发展
二、纺织服装品牌的主要特征
第三节品牌和商标在市场营销中的主要功能与作用
一、品牌的功能与作用
二、商标的功能与作用
第四节纺织服装产品品牌营销策略
一、品牌质量策略
二、品牌化与非品牌化策略
三、多品牌策略
四、品牌扩展化策略
五、制造商与经销商品牌策略
六、个别化与等级化策略
七、包装化策略
八、品牌更新化策略
思考题
参考文献

第六章纺织服装产品展示营销
**节纺织服装产品展示营销的含义与类别
一、纺织服装产品展示营销的基本概念
二、纺织服装产品展示营销的类别及其主要特征
第二节展示在纺织服装产品营销中的主要功能与作用
一、传递信息
二、交流文化
三、城市建设
四、促进销售
五、展示和宣传产品与品牌的形象
六、引导消费趋势
第三节纺织服装产品展示营销的主要形式与策略
一、橱窗展示
二、展会展示
三、现场表演展示
四、卖场陈列展示
思考题
参考文献

第七章纺织服装产品消费行为营销
**节纺织服装产品消费行为学的由来及其含义
一、消费心理与消费行为学说的由来与历史起源
二、纺织服装产品消费行为学的形成与发展
三、纺织服装产品消费行为的含义及其与消费心理的联系和区别
第二节纺织服装产品消费行为学的主要理论体系与研究内容
一、研究对象
二、研究方法
三、纺织服装产品消费行为学的理论研究模式
四、纺织服装产品消费行为学的理论体系与主要研究内容
第三节消费行为研究在纺织服装产品营销中的主要功能与作用
第四节纺织服装产品消费行为的主要影响因素和营销策略
一、纺织服装产品消费者或顾客自身的因素及其营销策略
二、纺织服装产品自身的因素及其营销策略
三、纺织服装产品的市场营销因素及其营销策略
思考题
参考文献

第八章纺织服装产品价格营销
**节纺织服装产品价格含义与特点
一、纺织服装产品价格的含义
二、纺织服装产品价格的主要特点
第二节纺织服装产品价格形式与构成
一、纺织服装产品的价格形式
二、纺织服装产品的价格构成
第三节纺织服装产品定价的作用与步骤
一、纺织服装产品定价的作用
二、纺织服装产品的定价步骤
第四节纺织服装产品定价的理论依据与方法
一、纺织服装产品定价的理论依据
二、纺织服装产品的定价方法
第五节纺织服装产品价格营销策略
一、新产品价格策略
二、生命周期价格策略
三、让利价格策略
四、关联商品价格策略
五、心理价格策略
六、差别价格策略
七、地理价格策略
八、市场细分价格策略
九、销售途径价格策略
十、价格变更策略
第六节纺织服装产品非价格竞争与促销
一、非价格竞争及其促销的含义
二、纺织服装产品非价格竞争与促销的积极作用与意义
三、纺织服装产品非价格竞争与促销的主要形式与策略
思考题
参考文献

第九章纺织服装产品电子商务与网络营销
**节纺织服装产品电子商务与网络营销基础概念
一、电子商务
二、网络营销
三、电子商务与网络营销的区别与关联
第二节我国纺织服装产品电子商务与网络营销的历史发展与趋势
一、历史发展
二、发展现状
三、发展趋势
第三节电子商务在纺织服装产品网络营销中的作用与功能
一、电子商务在纺织服装产品网络营销中的作用
二、电子商务在纺织服装产品网络营销中的主要功能
第四节纺织服装产品电子商务与网络营销模式
一、“b2b”模式
二、“c2c”模式
三、“b2c”模式
四、“b2b2c”模式
第五节纺织服装产品电子商务发展战略与营销策略
一、发展战略
二、纺织服装产品网络营销理论与营销策略
思考题
参考文献

第十章纺织服装产品专业市场营销
**节纺织服装产品专业市场基本概念
一、纺织服装专业市场的由来与含义
二、我国纺织服装专业市场的业态演变及其主要特点
三、我国纺织服装专业市场业态及其分类
第二节纺织服装产品专业市场的市场营销功能
一、交易平台和商贸渠道功能
二、信息集聚和价格形成功能
三、仓储运输与物流配送功能
四、品牌孵化器功能
五、产业集聚和市场配套功能
六、区域经济辐射功能

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