4.2.2　多角度进行展示 / 087

4.2.3　打造顺畅的连接 / 087

4.2.4　一句话作为一段 / 088

4.2.5　视觉设计强调字句 / 088

4.2.6　项目编号列清单 / 089

4.3　抓对卖点，写出热卖文案 / 090

4.3.1　以顾客的身份来描述产品 / 090

4.3.2　与顾客的心灵产生共鸣 / 090

4.3.3　掌握促进销售的5 个阶段 / 091

4.3.4　明确那些独特的销售卖点 / 092

4.3.5　让事实支持你的销售论点 / 092

4.3.6　提供其他承诺 / 092

4.3.7　熟记BFD 文案公式 / 093

4.3.8　说明清单提高“购买意愿” / 093

4.3.9　合理选择文案篇幅 / 094



第5章 文案营销要讲好故事 / 095

5.1　故事性文案的优势 / 096

5.1.1　更加吸引眼球 / 096

5.1.2　更具亲和力 / 097

5.1.3　激发购买欲望 / 098

5.1.4　深层次传播 / 098

5.2　文案营销怎样讲好故事 / 099

5.2.1　给用户讲故事要真诚 / 100

5.2.2　使用网络语叙述 / 100

5.2.3　讲一个受众想听的故事 / 101

5.2.4　品牌文化的真情营销故事 / 101

5.2.5　详情页中的故事文案 / 102

5.3　故事性文案的实施技巧 / 102

5.3.1　做好策划，打牢地基 / 103

5.3.2　善于沟通，激发灵感 / 104

5.3.3　装饰标题，吸引眼球 / 105

5.3.4　紧扣标题，紧扣产品 / 105

5.3.5　关注新闻，学会提炼 / 106

5.3.6　排版风格，类似报纸 / 107

5.3.7　整合渠道，加强传播 / 108

5.3.8　新奇故事，不可夸张 / 109



第6章 电商微商营销文案实战 / 110

6.1　电商文案的撰写 / 111

6.1.1　电商文案全方位认识 / 111

6.1.2　掌握一句话文案的精髓 / 113

6.1.3　详情页文案如何写成功 / 115

6.1.4　多方面分析成功案例 / 118

6.2　微商文案的撰写 / 119

6.2.1　基础技巧 / 119

6.2.2　善于提高 / 121

6.2.3　晋级高手 / 124

6.3　营销推广文案的撰写 / 126

6.3.1　市场营销战略文案 / 127

6.3.2　竞争对手营销文案 / 129

6.3.3　企业广告营销文案 / 130

6.3.4　产品促销文案 / 131

6.3.5　分销渠道推广文案 / 132

6.3.6　媒体渠道推广文案 / 134

6.3.7　网站策划推广文案 / 136

6.3.8　会议策划推广文案 / 137



第7章 传统节日活动文案实战 / 140

7.1　传统广告文案的撰写 / 141

7.1.1　报纸杂志广告文案 / 141

7.1.2　直邮模式广告文案 / 142

7.1.3　宣传册广告文案 / 143

7.1.4　电子邮件营销文案 / 144

7.1.5　网络模式相关文案 / 145

7.1.6　多媒体与电视文案 / 146

7.2　节日文案的撰写 / 148

7.2.1　传统节日文案 / 149

7.2.2　新兴节日文案 / 152

7.3　活动文案的撰写 / 155

7.3.1　事件活动策划文案 / 155

7.3.2　产品活动策划文案 / 160



第8章 剖析活动策划的价值 / 165

8.1　活动策划的5 大优势 / 166

8.1.1　强大的互动传播能力 / 166

8.1.2　活动策划受限幅度小 / 166

8.1.3　快速提升品牌知名度 / 167

8.1.4　受众群体范围比较广 / 168

8.1.5　成本较低，效果更明显 / 168

8.2　活动策划的3 大作用 / 169

8.2.1　调动受众积极参与 / 169

8.2.2　让品牌曝光率更高 / 170

8.2.3　增加受众间的情感 / 171

8.3　活动策划的2 大类型 / 172

8.3.1　盈利目的型活动策划 / 172

8.3.2　宣传推广型活动策划 / 173



第9章 活动策划的主体思路 / 175

9.1　活动策划的流程 / 176

9.1.1　明确活动目的 / 176

9.1.2　策划活动总体方案 / 178

9.1.3　掌握活动整体预算 / 179

9.1.4　制定活动工作安排 / 180

9.1.5　确定活动具体流程 / 181

9.1.6　注意活动细节事项 / 181

9.1.7　预备紧急备用方案 / 182

9.1.8　获得活动效果评价 / 183

9.2　活动策划的7 大原则 / 183

9.2.1　可进行操作 / 184

9.2.2　体现创新性 / 185

9.2.3　积极参与性 / 186

9.2.4　借势原则 / 186

9.2.5　吻合主题 / 187

9.2.6　精准定位 / 188

9.2.7　做好活动宣传 / 188

9.3　活动策划的实战心得 / 189

9.3.1　如何挖掘更多的活动 / 189

9.3.2　活动策划的4 个规则 / 191

9.3.3　活动策划书的常见规范 / 192

9.3.4　活动策划的注意事项 / 193

9.3.5　活动策划者的素质培养 / 194



第 10章 活动策划的核心要点 / 196

10.1　时间：正确的时间是成功的前提 / 197

10.1.1　时间选择会直接影响活动成效 / 197

10.1.2　活动的3 个时间段 / 197

10.1.3　确定活动时间的考虑因素 / 198

10.2　地点：合适的地点可吸引更多的人 / 199

10.2.1　地点选择在活动策划中的作用 / 199

10.2.2　根据活动类型来选择地点 / 200

10.3　宣传：活动的重要组成部分 / 201

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