人民邮电出版社文案创作与活动策划从入门到精通 本书特色

本书围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。 文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。 本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。

人民邮电出版社文案创作与活动策划从入门到精通 内容简介

本书围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。

人民邮电出版社文案创作与活动策划从入门到精通 目录

第 1章 细说文案的前世今生

1.1　文案的概念 / 002

1.2　文案的价值 / 002

1.3　文案的基本要求 / 003

1.3.1　信息准确规范 / 004

1.3.2　主题创意突出 / 004

1.3.3　内容定位精准 / 006

1.3.4　表现生动形象 / 007

1.4　文案的内容、构成及写作方法 / 007

1.4.1　文案的内容 / 007

1.4.2　文案的构成 / 009

1.4.3　文案写作的基本方法 / 010

1.5　认识文案创作 / 012

1.5.1　对文案创作者的4 个要求 / 012

1.5.2　文案和美工的相互沟通 / 013



第 2章 文案的市场调研 / 015

2.1　做好文案的市场研究 / 016

2.1.1　如何为文案研究做准备 / 016

2.1.2　调研文案的4 大类型解析 / 020

2.1.3　制定一套完善的写作流程 / 024

2.2　做好文案的市场定位 / 029

2.2.1　根据企业进行定位 / 029

2.2.2　根据产品进行定位 / 031

2.2.3　根据品牌进行定位 / 035

2.3　高转化率文案的秘诀 / 038

2.3.1　抓住卖点的4 种文案形式 / 039

2.3.2　没有卖点，则要学会打造卖点 / 046

2.3.3　2 种高转化率文案的类型分析 / 049



第3章 写出有吸引力的标题 / 052

3.1　文案标题的主要功能 / 053

3.1.1　吸引读者注意 / 053

3.1.2　筛选精准受众 / 055

3.1.3　传达完整信息 / 055

3.1.4　对受众进行宣传 / 056

3.1.5　吸引大众分享 / 057

3.2　8 种基本文案标题类型 / 057

3.2.1　直接展示 / 057

3.2.2　隐喻暗示 / 058

3.2.3　传递信息 / 059

3.2.4　善用问题 / 060

3.2.5　提问共鸣 / 061

3.2.6　命令口吻 / 062

3.2.7　明确目标 / 063

3.2.8　顾客语言 / 064

3.3　文案标题的写作技巧 / 065

3.3.1　通过标题放大营销效果 / 065

3.3.2　创造有效标题的4 个要素 / 066

3.3.3　在多个标题中择优选择 / 068

3.3.4　从内容本身出发提炼语句 / 069

3.3.5　利用竞争对手进行差异创新 / 072

3.3.6　创作读者感兴趣的标题 / 072

3.3.7　常见文案标题范例 / 074



第4章 解密文案的写作技巧 / 076

4.1　写出逻辑清晰文案的技巧 / 077

4.1.1　将读者摆在第 一位 / 077

4.1.2　突出文案的中心内容 / 078

4.1.3　简单清楚的写作风格 / 079

4.1.4　明确具体，避免空泛 / 080

4.1.5　以通俗易懂为重点 / 080

4.1.6　使用一目了然的简单词汇 / 081

4.1.7　删除不必要的词句 / 082

4.1.8　不要轻易使用术语 / 083

4.1.9　不用使用有偏见的词汇 / 083

4.1.10　开头就要强调重点 / 084

4.1.11　写作思路要循序渐进 / 084

4.1.12　反复提起卖点 / 084

4.1.13　运用段落来分割内容 / 086

4.2　玩转文字的几种方法 / 086

4.2.1　控制段落的字数 / 086

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读