报刊创意与策划 内容简介

如何提高学生们参与的兴趣，如何倡导学生们“研究型素质教育”，将报刊带入课堂与学生互动，重点进行案例分析是本教程的一大特色。
本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点，也注意将业界、学界*新案例以及研究成果编入教材。本书吸收了很多专著、论文研究成果。

报刊创意与策划 目录

代总序 拥抱创意时代
**章 报刊的概念及我国报刊现状
**节 报刊的概念和特征
第二节 报刊的历史溯源
第三节 中国报刊界的现状
第四节 中国报刊面临同质化的问题
复习思考题
本章主要参考文献
第二章 报刊创意与策划概述
**节 创意与策划的历史渊源
第二节 报刊创意与策划的基本含义
第三节 报刊创意与策划的具体内容
第四节 报刊创意与策划的理论依据
复习思考题
本章主要参考文献
第三章 报刊品牌创意与策划
**节 报刊品牌创意与策划的概念
第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容
第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划
复习思考题
本章主要参考文献
第四章 新闻专题报道创意与策划
**节 新闻专题报道概述
第二节 新闻专题报道策划的概念和分类
第三节 新闻专题策划中的调控问题
第四节 新闻专题策划和调控的过程
第五节 新闻专题策划案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第五章 报刊专刊、专栏创意与策划
**节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏
第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点
第三节 报刊的专刊专栏案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第六章 版面创意与策划
**节 视觉化和功能化的版面设计理念
第二节 新时期版面创意与策划流行趋势
第三节 图片与图表的创新
第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏
第五节 当前报纸版面存在的问题及对策
第六节 报纸版面创新案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第七章 报刊广告创意与策划
**节 报纸广告制作创意与策划
第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合
第三节 报刊广告经营的创新与策划
第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新
复习思考题
本章主要参考文献
第八章 报刊营销创意与策划
**节 报刊经营实践与营销策略
第二节 发行创意与策略：多种渠道，遍地开花
第三节 报刊的活动创意与策划
第四节 报刊营销策划的案例
复习思考题
本章主要参考文献
第九章 新媒体时代报刊的发展与创新
**节 报刊消亡论的颠覆
第二节 新媒体时代的报刊发展之路
复习思考题
本章主要参考文献
相关学术资源链接
后记

报刊创意与策划 节选

《报刊创意与策划》内容简介：如何提高学生们参与的兴趣，如何倡导学生们“研究型素质教育”，将报刊带入课堂与学生互动，重点进行案例分析是本教程的一大特色。 本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点，也注意将业界、学界*新案例以及研究成果编入教材。《报刊创意与策划》吸收了很多专著、论文研究成果。

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第一章报刊的概念及我国报刊现状第一节报刊的概念和特征一、报纸的概念和特征报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着新媒体的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的媒介之一。1.报纸的定义古今中外新闻理论对报纸概念均有界定，《大英百科全书》中对报纸的定义是：“每日、每周或有规律的隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”一般认为：报纸是有固定名称，以新闻报道为主要内容的具有连续性的出版物。2.报纸的特征 传统报纸有七个特征：①有固定名称；②定期出版（多数每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有连续性；④不装订；⑤无封面；⑥以新闻报道和评论为主，时效性强；⑦有传播知识、提供娱乐或生活服务等内容。3.报纸的种类报纸数量、种类众多，可以按照不同的特性划分为不同的类型。根据出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸；根据发行范围，有全国性报纸、地方性报纸及跨区域报纸之分；根据内容的不同，报纸可以分为综合性报纸、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸等；根据属性，有党报与都市报之分。中国新闻出版署曾将报纸分为机关报、行业报、社会群众团体报、企业报、晚报、生活服务报、文摘报、综合类报、军报等多种，在中国以机关报和行业报数量为最多，二者种类约占全国报纸总数量的三分之二。4.报纸的传播优势和劣势报纸通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息、供人阅读，是报纸媒介最大的特点。报纸的优势（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式，其传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。（2）报纸的发行对象明确，选择性强，发行密度较大。报纸受众地区性强并且相对集中，报纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。（3）报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。报纸出版定时，因此很容易使读报成为大众生活规律的一部分。（4）报纸的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息。（5）形成稳定的受众群。每一报纸都拥有相对固定的订阅者和购买者，并且由于报纸的定位相对稳定，对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选择同一家报刊，所以报纸的受

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