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报刊创意与策划

  2020-05-14 00:00:00  

报刊创意与策划 内容简介

如何提高学生们参与的兴趣,如何倡导学生们“研究型素质教育”,将报刊带入课堂与学生互动,重点进行案例分析是本教程的一大特色。
本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点,也注意将业界、学界*新案例以及研究成果编入教材。本书吸收了很多专著、论文研究成果。

报刊创意与策划 目录

代总序 拥抱创意时代
**章 报刊的概念及我国报刊现状
**节 报刊的概念和特征
第二节 报刊的历史溯源
第三节 中国报刊界的现状
第四节 中国报刊面临同质化的问题
复习思考题
本章主要参考文献
第二章 报刊创意与策划概述
**节 创意与策划的历史渊源
第二节 报刊创意与策划的基本含义
第三节 报刊创意与策划的具体内容
第四节 报刊创意与策划的理论依据
复习思考题
本章主要参考文献
第三章 报刊品牌创意与策划
**节 报刊品牌创意与策划的概念
第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容
第三节 案例:《南方周末》的品牌创意与策划
复习思考题
本章主要参考文献
第四章 新闻专题报道创意与策划
**节 新闻专题报道概述
第二节 新闻专题报道策划的概念和分类
第三节 新闻专题策划中的调控问题
第四节 新闻专题策划和调控的过程
第五节 新闻专题策划案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第五章 报刊专刊、专栏创意与策划
**节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏
第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点
第三节 报刊的专刊专栏案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第六章 版面创意与策划
**节 视觉化和功能化的版面设计理念
第二节 新时期版面创意与策划流行趋势
第三节 图片与图表的创新
第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏
第五节 当前报纸版面存在的问题及对策
第六节 报纸版面创新案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第七章 报刊广告创意与策划
**节 报纸广告制作创意与策划
第二节 杂志广告策略:美学与商业的完美结合
第三节 报刊广告经营的创新与策划
第四节 案例:《南方都市报》、《成都商报》的广告创新
复习思考题
本章主要参考文献
第八章 报刊营销创意与策划
**节 报刊经营实践与营销策略
第二节 发行创意与策略:多种渠道,遍地开花
第三节 报刊的活动创意与策划
第四节 报刊营销策划的案例
复习思考题
本章主要参考文献
第九章 新媒体时代报刊的发展与创新
**节 报刊消亡论的颠覆
第二节 新媒体时代的报刊发展之路
复习思考题
本章主要参考文献
相关学术资源链接
后记

报刊创意与策划 节选

《报刊创意与策划》内容简介:如何提高学生们参与的兴趣,如何倡导学生们“研究型素质教育”,将报刊带入课堂与学生互动,重点进行案例分析是本教程的一大特色。 本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点,也注意将业界、学界*新案例以及研究成果编入教材。《报刊创意与策划》吸收了很多专著、论文研究成果。

报刊创意与策划 相关资料

第一章报刊的概念及我国报刊现状第一节报刊的概念和特征一、报纸的概念和特征报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着新媒体的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要的媒介之一。1.报纸的定义古今中外新闻理论对报纸概念均有界定,《大英百科全书》中对报纸的定义是:“每日、每周或有规律的隔时间发行的,提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息,并且常常伴有广告的出版物。”一般认为:报纸是有固定名称,以新闻报道为主要内容的具有连续性的出版物。2.报纸的特征 传统报纸有七个特征:①有固定名称;②定期出版(多数每日出版,也有隔日或每周出版的);③出版具有连续性;④不装订;⑤无封面;⑥以新闻报道和评论为主,时效性强;⑦有传播知识、提供娱乐或生活服务等内容。3.报纸的种类报纸数量、种类众多,可以按照不同的特性划分为不同的类型。根据出版时间的不同,报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸;根据发行范围,有全国性报纸、地方性报纸及跨区域报纸之分;根据内容的不同,报纸可以分为综合性报纸、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸等;根据属性,有党报与都市报之分。中国新闻出版署曾将报纸分为机关报、行业报、社会群众团体报、企业报、晚报、生活服务报、文摘报、综合类报、军报等多种,在中国以机关报和行业报数量为最多,二者种类约占全国报纸总数量的三分之二。4.报纸的传播优势和劣势报纸通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息、供人阅读,是报纸媒介最大的特点。报纸的优势(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式,其传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。(2)报纸的发行对象明确,选择性强,发行密度较大。报纸受众地区性强并且相对集中,报纸发行区域固定、发行量稳定,可以确保信息的预期到达率。(3)报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。报纸出版定时,因此很容易使读报成为大众生活规律的一部分。(4)报纸的保存性强,信息固定持久,可以保留和重复阅读、广泛传阅,所以报纸是解释型媒介,适合传达深度信息。(5)形成稳定的受众群。每一报纸都拥有相对固定的订阅者和购买者,并且由于报纸的定位相对稳定,对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选择同一家报刊,所以报纸的受

报刊创意与策划 作者简介

涂晓华,女,1998年获北京大学文学硕士,2005年毕业于北京大学中文系比较文学与比较文化研究所,获文学博士学位。2003年赴日本金泽大学、日本国际交流基金关西中心留学近两年。现为中国传媒大学电视与新闻学院教师。教学研究领域为:“报刊创意与策划”、“叙事学”、“接受美学“。

报刊创意与策划

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