其次，维珍不止是一个品牌的名字，它更意味着一种生活态度：自由自在的生活方式，叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。
维珍鲜明而独特的品牌个性和文化为其品牌延伸提供了基础。“维珍”的品牌符号是理查德•布兰森手写的“Viitgin”，这与传统的匹平八稳的铅印字形成鲜明的对比。当大多数消费者把维珍看成品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词时，他们能感觉到的维珍不仅仅是航空、CD或者保险。与一些著名的品牌，如IBM意味着电脑、柯达表示胶卷，而福特则是轿车等，品牌名称已成定势不同，维珍品牌在战略上绝不将品牌等同于某一项产品或服务，这样就不会限制它跨行业地延伸。虽然在各个行业里维珍集团都不是行业老大，但是维珍却早已成为年轻人心目中的“品牌领先者”。
（二）个人品牌的打造
布兰森不拘一格、叛逆而风趣洒脱的个性不仅反映在他塑造的品牌形象中，也从其广告创意中折射出来。
在英国首播的维珍集团电视广告短片中，布兰森在英吉利海峡某处浅滩裸跑，然后双手遮着下体神态自若地回到岸上，另外，他还有只穿三角短裤跟著名女星合拍维珍健力饮料的广告片，同一群身材惹火的模特儿拍摄维珍手机服务的促销广告图片，以及打扮为哥萨克族人，替维珍伏特加酒大搞宣传的广告片等。
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冯仑——“段子派”掌门
冯仑顶着博士帽，先率五位江湖兄弟草创万通，后一柱擎天成就万通事业，而其言辞字字珠玑，段子哄堂，思考深刻，有“地产思想家”美誉。在企业界，冯仑以“说野蛮段子’’著称，被外人称为“段子派”掌门。他有两段名言，一是看《色戒》后得出的，他说：“民企遇到的两个问题，一个是色，一个是戒。我要学习汤唯，很好地把人性展露出来，即使露点也义无反顾。因为心地清白，所以脱得干净。”而且其书《野蛮生长》的自序标题就是“清清白白的汤唯干干净净地脱”。二是对房地产的观察，他说：“未婚女性刺激了中国的房地产需求，离婚女性促进了社会财富重新分配，甚至改变了某些上市公司大股东结构。”这些话细细想来都在理，可是，就是怎么听着怎么“野蛮”。
他的其他野蛮段子还包括：“人在江湖，杀人是正常的，不杀人反而成了异类，就像一头狼，不会吃肉，一个劲地吃草是很危险的——做吃人的狼不做吃草的羊。”“挣钱像孙子，花钱像大爷，送钱像君子。”“身体是革命的本钱，但对我们这些男人们，革命才是身体的本钱！”“跟谁一起做事决定事情的性质。民初名妓小凤仙，她要是找一个民工，‘扫黄’就扫走了；她找蔡锷，就流芳千古；她要是跟华盛顿，那就是国母。所以，不在于你接客不接客，不在于你千什么，而在于你跟谁做。”
万通曾经创造过地产神话，“万通系”在北京房地产市场上叱咤风云，把着阜成门金角银边的万通新世界商城的车水马龙。作为北京房地产开发的“黄埔军校”，万通在北京房地产界的地位是无需争议的。
应当说冯仑比万通地产更有名，原因在于，他是万通的领袖，尤其是万通在后冯仑时代的很长一段时间的低调，更表明冯仑的个人领导意志在左右万通。原因还在于，冯仑通过自己的思索成了中国地产界的思想家或者哲学家。不过，作为一个用思想驱动事业的强者，对理论与未来的偏好使冯仑的事业有很深的文化历史感。也就是说，在采取某个行动之前，在务实考虑之外，总需要逻辑上的成立。这也许同冯仑早前的理论工作有关。
一、冯仑思想史溯源
冯仑生于1957年，是“文化大革命”后的第二届正式大学生。20岁的时候，冯仑成为中国共产党的一员，据冯自述，他一直担任学生干部，是个好学生、好党员、好干部，对党的历史也比较熟悉。接受过正统教育的冯仑，自然深谙正统意识形态及其语言方式。日后他的语言风格、思维方式、决策习惯，虽无刻意模仿的嫌疑，但自觉不自觉地就会露出那个时代的痕迹来。

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