市场营销学-(第3版) 本书特色

　　《市场营销学（第3版）》紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合本校老师们多年教学和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。力求满足学生爱读和易懂的需要，兼顾内容全面、结构合理。本书共分11章内容，具体包括第1章 市场营销学导论；第2章 市场需求；第3章 市场营销环境；第4章 顾客购买行为；第5章 市场营销调研；第6章 市场营销的STP战略；第7章 竞争性市场营销战略；第8章 产品策略；第9章 价格策略；第10章 分销渠道策略；第11章 促销策略。每章*后安排了具有针对性的习题以及案例分析，帮助读者迅速、准确地把握本章的基本内容并拓展思路。本书本书紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合本校老师们多年教学和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。

市场营销学-(第3版) 内容简介

　　《市场营销学（第3版）》具有互联网 的特色，紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合老师们多年教学和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。本书既可作为普通高等院校市场营销专业的教材和参考用书，也可作为市场营销从业人员学习及培训的参考书。

市场营销学-(第3版) 目录

目 　　 录
第 １ 章 　 市场营销学导论１
１.１　 市场及市场营销２
１.１.１　 市场的定义及分类２
１.１.２　 市场营销的含义及相关概念３
１.２　 营销观念的演进８
１.２.１　 生产观念８
１.２.２　 产品观念９
１.２.３　 推销观念１０
１.２.４　 市场营销观念 １０
１.２.５　 社会营销观念 １１
１.３　 市场营销模式 １３
１.３.１　４P ’ s 模式 １３
１.３.２　４P ’ s 模式的发展 １４
１.３.３　４C ’ s 模式 １５
１.３.４　４R ’ s 模式 １６
１.４　 市场营销学的研究对象与研究方法 １７
１.４.１　 市场营销学的研究对象 １７
１.４.２　 市场营销学的特点 １８
１.４.３　 市场营销学研究方法 １９
１.５　 市场营销学发展简史 ２０
１.５.１　 国外市场营销学发展简史 ２０
１.５.２　 国内市场营销学发展简史 ２２
１.５.３　 市场营销新理念的创新和发展 ２２
本章小结２８
关键术语２８
习题２９
第 ２ 章 　 市场营销环境３２
２.１　 市场营销环境的含义及特点 ３３
２.１.１　 市场营销环境的含义 ３３
２.１.２　 市场营销环境的特点 ３４
２.２　 微观市场营销环境 ３７
２.２.１　 供应商 ３７
２.２.２　 企业自身 ４０
２.２.３　 营销中介 ４０
２.２.４　 公众 ４１
２.２.５　 顾客 ４２
２.２.６　 竞争者 ４２
２.３　 宏观市场营销环境 ４３
２.３.１　 政治法律环境 ４４
２.３.２　 经济环境 ４５
２.３.３　 社会文化环境 ５１
２.３.４　 科学技术环境 ５４
２.３.５　 人口环境 ５５
２.３.６　 自然环境 ６０
２.４　 市场营销环境分析与对策 ６１
２.４.１　 市场机会分析及企业对策 ６１
２.４.２　 环境威胁分析及对策 ６５
本章小结６８
关键术语６８
习题６８
第 ３ 章 　 市场营销调研７１
３.１　 市场营销信息系统 ７２
３.１.１　 市场营销信息的含义与特征 ７２
３.１.２　 市场营销信息系统的含义与构成 ７３
３.１.３　 市场营销调研概念和类型 ７６
３.２　 市场营销调研的内容与程序 ７８
３.２.１　 市场营销调研的内容 ７８
３.２.２　 市场营销调研程序 ８２
３.３　 市场营销调研的方法 ８７
３.３.１　 确定调研对象的方法 ８７
３.３.２　 收集资料的方法 ９０
３.３.３　 调查问卷设计 ９５
本章小结９８
关键术语９８
习题９９
第 ４ 章 　 市场需求１００
４.１　 市场需求概述 １０１
４.１.１　 顾客分类 １０２
４.１.２　 需求的不同形态 １０４
４.２　 市场需求测量 １０９
４.２.１　 市场需求测量的相关概念 １１０
４.２.２　 当前市场需求的测量 １１２
４.２.３　 未来市场需求的预测 １１４
本章小结１１６
关键术语１１６
习题１１６
第 ５ 章 　 顾客购买行为１１９
５.１　 消费者市场和消费者购买行为 １２０
５.１.１　 消费者市场概述 １２０
５.１.２　 消费品的分类 １２２
５.１.３　 影响消费者购买行为的主要因素１２２
５.１.４　 消费者购买行为分析 １３２
５.２　 生产者市场及其购买行为分析 １３５
５.２.１　 生产者市场概述 １３５
５.２.２　 生产者市场的购买对象 １３６
５.２.３　 生产者的主要购买类型及决策的主要参与者１３６

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