卓越广告 内容简介

这本书注定了是每一个业中人或想成为业中人之人的必读之物。这本书也绝对是那些想知道自己的钱是如何被花掉了，并想让每一块钱花得更有价值的客户的必读之物。（注意，对于后者而言，他得承认自己尚没完全了解所有的情况，若非如此，此书没准儿他不必读了。）
这是一本指导你们一步步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用
塑造品牌的方法如何变化、如何获得创意灵感到方案的撰写与设计等各个方面。
这是一本为广告行业中成千上万的年轻人编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。
这是一本在商界在拼博及那些梦想进入这一领域的人的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。
如果你相信广告，这本书就是你的《圣经》！

卓越广告 目录

前言
1
不同寻常的智慧
2
如何表达你的想法
3
你将听到的八大谎言
4
创作之前的创作
5
如何获得创意
6
五种关键的选择
7
如何制作视觉广告
8
如何写作广告文案
9
全球视野
10
卓越广告创作过程

卓越广告 节选

维度 一个愤世嫉俗者曾经把电视称作一种媒体，这并不是因为它非常珍贵，也不是因为它做得非常好。相比较而言，印刷媒体则是一种被动的、单维的媒体形式。 辛哈声称，“只有白痴才会说... [浏览全文]

卓越广告 作者简介

吉姆·艾奇逊 澳大利亚人，原新加坡传奇性的Ball Partnlerships and Batey广告公司的创意总监。他曾荣获数百个奖项(其中有许多是对他所撰写的中国广告文案的奖励)，并担任过许多世界顶级广告作品展的评审委员。在从事广告20年后。他现在将主要精力放在了著书立说上，并经常往来于新加坡和纽约之间。

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