区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角 本书特色

《区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角》：经济学论丛

区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角 内容简介

区域营销活动是一种新型的区域经济发展实践活动，涉及区域形象营销、招商引资营销、招才引智营销、旅游营销、产业营销等多方面。区域营销理论是一种新兴的需求导向型区域经济发展理论，已成为管理学、规划学、经济学、传播学等多学科关注的学术热点。本书从区域经济学视角出发，在梳理评价中外相关研究成果以及借鉴市场营销学原理的基础上，侧重运用区域经济学基本理论，对“什么是区域营销”、“为什么要营销区域”、“向谁营销区域”、“营销区域的什么”、“由谁营销区域”等区域营销基本理论问题进行分析研究，并探讨产业集群区域品牌化营销中的“区域产业集群品牌”问题。本书的读者对象主要为区域经济学、产业经济学、公共经济学、公共管理学等专业研究者，政府部门公务员及管理者。

区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角 目录

第1章 导论
1.1 问题的提出、研究的目的和意义
1.1.1 问题的提出
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 重要概念术语辨析和界定
1.2.1 “区域”概念
1.2.2 “营销”概念
1.2.3 “区域营销”概念
1.3 中外研究进展简评
1.3.1 国外区域营销理论研究进展
1.3.2 中国台湾学术界区域营销理论研究进展
1.3.3 中国大陆学术界区域营销理论研究进展
1.3.4 小结
1.4 研究的基本思路和主要方法

区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角 节选

《区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角》内容简介：区域营销活动是一种新型的区域经济发展实践活动，涉及区域形象营销、招商引资营销、招才引智营销、旅游营销、产业营销等多方面。区域营销理论是一种新兴的需求导向型区域经济发展理论，已成为管理学、规划学、经济学、传播学等多学科关注的学术热点。《区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角》从区域经济学视角出发，在梳理评价中外相关研究成果以及借鉴市场营销学原理的基础上，侧重运用区域经济学基本理论，对“什么是区域营销”、“为什么要营销区域”、“向谁营销区域”、“营销区域的什么”、“由谁营销区域”等区域营销基本理论问题进行分析研究，并探讨产业集群区域品牌化营销中的“区域产业集群品牌”问题。《区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角》的读者对象主要为区域经济学、产业经济学、公共经济学、公共管理学等专业研究者，政府部门公务员及管理者。

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插图：当区域经济进入成熟阶段后，传统产业竞争力提升、新兴产业暗育壮大成为保障区域经济持续发展的重要支撑力量。两者都涉及吸纳资本、技术和人才，以及扩大产业／产品的市场需求，而这些部要求运用区域营销新思维来提升区域吸引力，获取区域经济持续发展所需的生产要素和注意力资源。如：浙江温州通过自我积累型路径实现了工业化，但温州的劳动密集型产业发展到成熟阶段后，急需进行产业升级转型，同时也急需培育新兴产业，优化产业结构。传统产业升级、新兴产业培育均需要吸纳新的资本、技术和人才等生产要素。具有企业家精神的温州市政府先后出台一系列政策措施，面向全球招商引资、招才引智，积极集聚资本、技术和人才等生产要素谋求持续发展。又如：东北老工业基地经过50多年的辉煌发展后，呈现出“衰退区域”特征，振兴传统产业、培育接续发展产业成为振兴东北经济的重中之重。中央政府出台的振兴东北区域政策是中央政府对“东北地区”国家层面的区域营销。东北地区地方政府以欧美、日本、中国长江三角洲及珠江三角洲为投资者目标市场，所开展的一系列招商引资活动，其目的均是为了集聚资本、技术、人才等生产要素谋求东北振兴发展。总之，从区域经济增长的阶段来看，区域营销活动存在于区域经济增长的各个阶段，区域营销是任何区域健康、持续发展都必需的促进发展手段（见图2-10）。韦文英提出的区域营销是任何一个区域健康发展都必需的“营养品”说法，是对此研究结论的一种形象表述。

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