营销传播策划实务 本书特色

《营销传播策划实务》：高等院校新闻传播学系列教材

营销传播策划实务 内容简介

在本书编写过程中，编者意识到营销传播策划研究的意义不仅在于理论，更在于实践；本书的撰写不只是为了给师生提供一本适用的教材，更是为了给从事营销传播活动的企业提供有效的指导。
全书介绍了企业营销活动与营销资讯的传播、营销传播的机构与职能、营销传播策划概述等十六章内容。

营销传播策划实务 目录

**章 企业营销活动与营销资讯的传播
**节 企业营销活动
第二节 营销离不开营销信息的传播
第二章 营销传播的机构与职能
**节 企业营销传播的机构与职能
第二节 企业外部提供营销传播服务的组织与职能
第三章 营销传播策划概述
**节 营销传播策划与企业营销的关系
第二节 营销传播策划的一般内容与程序
第三节 舒尔茨的整合营销传播策划模式
第四章 市场调查：寻找营销传播策划的依据
**节 市场调查的意义
第二节 市场调查的组织
第三节 市场调查的内容
第四节 抽取调查对象的技术

营销传播策划实务 节选

《营销传播策划实务》的撰写不只是为了给师生提供一本适用的教材，更是为了给从事营销传播活动的企业提供有效的指导，所以*终给《营销传播策划实务》定名为《营销传播策划实务》。

营销传播策划实务 相关资料

插图：在现实中，实物产品和服务常常不能绝然分开，以出售实物产品为主的厂商也经常提供服务，如送货、安装、维修等；以提供服务为主的单位或部门也经常出售实物产品，如火车上出售盒饭、零食、杂志等。（2）消费品和工业品根据购买者及其购买的目的，产品又可以分为消费品和工业品。消费品是顾客买给自己或家人使用的，如牙膏、香皂；工业品是各类组织买来生产其他产品或维持自身运作的，如机床、办公用品。（3）耐用品和非耐用品如果以耐用与否为标准，实物产品还可以分为耐用品和非耐用品。例如冰箱、空调是耐用品，洗衣粉、卫生纸则是非耐用品。一种产品至少可以有3个层次的概念，在做营销传播策划时对这3个层次的概念都应该有所考虑；每一种产品都属于一个类型，不同类型的产品有不同的营销策略和传播策略，所以在做营销传播策划时还需要考虑到产品的类别。3.产品的品牌与包装品牌是便于消费者识别某一产品或服务，使之不与竞争者产品相混同的独有名称、术语、标记、图案设计或它们的不同组合，比如麦当劳的品牌就是McDonald's这个名称和两个相连的金色拱形标志的组合，作为注册商标，它们受到法律的保护。当消费者重复购买某一品牌时，可以期望得到与上一次购买该品牌产品所得到的相同的质量和相同的感受。品牌是一种保证或商誉，一个成功的品牌具有惊人的价值。2008年全球品牌价值百强榜上，麦当劳的品牌价值为495亿美元，居世界第7位。品牌能够向消费者传播产品信息，建立或提升品牌形象，因而成为营销策划不能不考虑的重要问题。

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