营销策划-(第二版) 本书特色

《营销策划(第2版)》：财政部规划教材，全国高等院校财经类教材

营销策划-(第二版) 内容简介

简介 　　本书通过对经济全球化条件下企业的市场策划、产品策划、质量策划、形象策划、品牌策划、渠道策划、促销策划、赢利策划等领域的策划要素、策划原则、策划技巧的分析、研究，努力塑造实战型、创新型、创业型的新型营销管理者。 　　 此外，本书还通过对不同产品类型、不同细分市场、不同消费需求、不同竞争模式、不同赢利策略的策划机制、策划程序、策划目标、策划概念、策划手段的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。

营销策划-(第二版) 目录

**章 营销策划基础**节 营销策划概述第二节 营销策划主题第三节 营销策划组织与策划人策划训练第二章 营销策划理论**节 营销策划法则概述第二节 营销策划法则体系第三节 营销策划原理体系策划训练第三章 思维·创意·卖点策划**节 营销策划思维第二节 创意策划第三节 卖点策划策划训练第四章 赢利策划**节 赢利策划概述第二节 企业发展的营销法则第三节 战略型赢利策划第四节 公关型赢利策划第五节 文化型赢利策划第六节 联盟型赢利策划第七节 企业新市场赢利策划策划训练第五章 产品营销策划**节 产品策划概述第二节 产品策划因素分析第三节 产品的工业设计第四节 新产品营销策划第五节 产品组合策划策划训练第六章 品牌营销策划**节 品牌策划概述第二节 品牌培育策划第三节 品牌价值策划第四节 品牌形象策划第五节 品牌策略策划第六节 品牌战略策划第七节 品牌传播策划第八节 品牌管理策划策划训练第七章 价格营销策划**节 价格策划概述第二节 价格策略策划第三节 定价方法策划策划训练第八章 促销策划**节 促销策划概述第二节 产品促销模式策划第三节 促销组织策划第四节 促销活动策划第五节 会展营销策划训练第九章 渠道营销策划**节 渠道营销策划概述第二节 渠道策略策划第三节 分销渠道选择策划第四节 特许经营策划第五节 连锁经营营销策划第六节 超级市场营销策划第七节 仓储式商场营销策划第八节 新型业态营销策划策划训练第十章 广告营销策划**节 营销广告策划概述第二节 广告策略策划第三节 广告创意策划第四节 广告媒体策划第五节 广告费用策划策划训练第十一章 营销策划绩效控制与预警**节 营销策划工作程序控制第二节 营销策划预警机制策划训练第十二章 营销策划书**节 营销策划书概述第二节 营销策划书类型与结构第三节 营销策划书的制作第四节 营销策划书举例策划训练主要参考书目

营销策划-(第二版) 节选

《营销策划(第2版)》内容简介：营销策划是高等财经院校工商管理、市场营销、产业经济等专业的专业课，也可以作为经济学、管理学、文化传播学、法律学等相关专业的选修课，有比较广泛的应用性。依据国家对创新型人才培养的需要，本教材的教学目的是：造就创新思维好，市场开拓能力强，思想活跃，理论丰富，有优秀的营销策划能力、市场操作能力和营销管理能力的复合型专门人才。具体表述为：1.通过系统的营销与策划知识的学习、探讨，使学生全面掌握*基本的市场营销思维模式和营销思维操作的理论、创意、方法。2.通过对经济全球化条件下企业的市场策划、产品策划、质量策划、形象策划、品牌策划、渠道策划、促销策划、赢利策划等领域的策划要素、策划原则、策划技巧的分析、研究，努力塑造实战型、创新型、创业型的新型营销管理者。3.通过对不同产品类型、不同细分市场、不同消费需求、不同竞争模式、不同赢利策略的策划机制、策划程序、策划目标、策划概念、策划手段的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。4.通过理论联系实践、历史联系现实、策划联系营销，对世界典型国家、典型产业、典型市场、典型企业、典型产品、典型案例的分析、探索，提升学生走向社会、参与经济、开拓市场、创造价值的能力素质。考虑到营销策划是一门创造性、开拓性、应用性的课程，本教材特别注意两个结合，即知识与能力的结合、学习与创造的结合。坚持以“营销”为主导，以“策划”为主线，使“营销”因为有“策划”而有生命力、竞争力；使“策划”因为有“营销”而有说服力、影响力。

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