售点的艺术 目录

丛书序致谢前言**章 概论**节 POP广告概述第二节 POP广告的信息传达功能第三节 POP广告的使用周期第二章 POP广告视觉系统的内在动力**节 自然的启示第二节 造型第三节 秩序第三章 POP广告中的传统文化**节 古老的素材第二节 传统视觉样式第三节 传统广告的借鉴和意义第四章 POP广告设计与传达**节 样式第二节 形态第三节 策略第四节 信息第五节 构思第六节 因素第五章 POP广告设计基础**节 文字第二节 图形第三节 色彩第四节 造型第五节 材料第六节 视觉表现第六章 商品销售设计**节 AIDA模型第二节 促销活动第三节 设计和创意第四节 需要注意的问题第七章 店面视觉传达**节 店面形象第二节 橱窗展示第三节 店内展示.第四节 店面的视觉传达第八章 POP广告设计与企业形象**节 企业视觉形象的设定第二节 企业形象在POP广告中的应用第三节 视觉传达要点第九章 POP广告与公共环境传达**节 环境构成第二节 公共环境的信息传达第三节 公共环境中的造型第四节 公共环境中的图形第五节 公共环境中的色彩第六节 公共环境中的材料运用第七节 公共环境的视觉传达第十章 POP广告与印刷**节 色彩和印刷第二节 材料和工艺第三节 印刷品POP广告的特点第四节 印刷品POP广告设计和创意

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在现代商业竞争中，和消费对象的关系是企业成败的关键，和消费对象保持密切关系的企业往往能够成功，成为竞争中的强者。POP广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用，这主要表现在：它对商业信息直接的传达效果，是真正的终端宣传系统；另外也表现在它灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境密切结合，强调整体和融合。现代的POP广告是真正的变色龙，不仅在于对商品的直接宣传上，还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。《售点的艺术—新POP广告与管理》全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。

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