**节 借助公益事业提升品牌影响力
一、惠普创业学习项目
二、教育援助
三、公益事业与市场结合
第二节 立足环保，打造可持续发展的品牌理念
第三节 经营伙伴关系，赢得品牌美誉
第四节 品牌与企业公民责任共生
专家点评 惠普创业学习项目
浦发银行：新思维，心服务
**节 优化标志系统，开启进阶之路
一、优化标志系统为先导
二、我变故我在
三、提升品牌战略高度
四、形象工程有序推进
第二节 梳理品牌架构，细分客户市场
一、梳理子品牌，整合形象
二、钻石贵宾服务——浦发卓信再升级
第三节 打造企业公民，助推品牌成长
一、浦发银行志愿者——快乐奉献的有“心”人
二、理财教育先行
专家点评 好服务让品牌闪亮
上海大众：“大众"新芽朗逸
**节 “常青树”的阴影
一、困局
二、品牌之负
第二节 “大象转身”
一、“价格”爆破
二、“奥林匹克计划”
三、迈向优秀
第三节 杀手锏
一、挑战a级车
二、德系品质
三、东方审美
四、市场表现
第四节 不仅仅是车
一、锁定人群
二、“二段五步法”
三、整合传播
专家点评 变化是硬道理
中联重科：握指成拳
**节 重组并购中的品牌之惑
一、十年重组并购
二、三驾品牌“马车”
三、品牌单一化思路
第二节 握指成拳
一、国内“三步走”
二、品牌国际化
第三节 品牌成效
专家点评 让“消费者的记忆”更精炼
奇瑞汽车：本土的力量，奇瑞的力量
**节 **个十年
一、十年风云史
二、奇瑞的文化演变
三、开向国际市场
第二节 a3是怎样炼成的
一、为年轻人设计的时尚a3
二、五星安全标准的a3
专家点评 奇瑞品牌建设启示

中国最佳品牌建设案例 节选

《中国*佳品牌建设案例3》收录了2008－2009年度中国市场表现*佳的13个品牌建设案例，这些品牌企业在金融危机的大背景下认真寻求新的能够触动消费者利益认知的关键敏感点来塑造自己的品牌，它们敏于挖掘消费都的精微需要，善于迅速调整自己对于消费都的产品或者服务供给。《中国*佳品牌建设案例3》深入探讨这些企业品牌建设的创新精神和指导价值，希望帮助更多的企业找到一条塑造伟大品牌的有效捷径。

中国最佳品牌建设案例 相关资料

插图：中国最佳品牌建设案例（Ⅲ）“这是因为大家对我们不了解，从而产生了许多误解”，富士胶片（中国）的总裁横田说，在他任上最主要的任务，除了要保持富士各项业务快速稳定发展外，就是让公众正确清楚地了解一个真正的富士。在《论语·宪问》中，孔子告诫弟子们“不患人之不知己”，这诚然是儒家君子的谦谦美德。但对于企业而言，如果缺乏品牌认知度和美誉度，则绝不是什么幸事。而这也是富士在中国的最大挑战之一，囿于日本文化传统，长期以来富士在中国不事张扬，视为社会公益等品牌建设的重要活动为一种“隐德”，即希望默默地做好事，把对善行的宣扬视作一件令人害羞的事。由于长年在海外工作，横田孝二对文化的地域性和交流的复杂性有着较深刻的认识。他认为中国国土辽阔，地区间差异性大，在这种多样化的市场环境中，只有具有鲜明、健康的企业形象的跨国公司才更容易为中国公众所了解和喜爱，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。从2006年开始，富士决定加大在中国市场的品牌建设力度。目的就是要将富士胶片从一个单一的产品品牌提升到企业品牌的高度，使公众充分认识到一个全面真实的富士胶卷。而实现这一目的的突破口，则选择在社会公益活动上。这是因为，一来，富士胶片本身便是一家非常重视企业社会责任的公司，分别是美国道琼斯全球可持续发展指数和英国富时社会责任环球指数的成分公司。二来，社会公益活动也正是中国公众关注点所在；更重要的是，转型后的富士胶片是一家跨行业、多领域发展的大型跨国企业，“富士”作为一个集团性的品牌，必须具有普适性，而不能仅仅为集团旗下的一两个产品服务。相较其他形式，选择社会公益活动无疑更能匹配这一目的。第三节 绿富士、绿沙漠企业品牌的建设思路必须和企业自身的特点紧密相关，而富士胶片和环保之间则有一种天然的联系。

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