市场营销学-第六版 相关资料

插图：然而，我国的政策要变成企业的自主行动还要经历长期过程。我国的国有大中型企业由于同政府长期形成的“剪不断理还乱”的复杂关系，虽然我国已确立其独立商品生产者地位，但企业经营很大程度上仍然要听命于政府的指令，市场导向并不能在企业中深入落实。同时，也应看到，要改变我国企业几十年来已经习惯的计划体制为市场体制也并非一蹴而就的事情。尤其是国有大中型企业，由于内外环境的错综复杂，要从根本上转变其经营观念更是难上加难。1992年我国针对前一阶段出现的投资过热和严重的通货膨胀等问题，开始“治理整顿”。经济增长在几年内由最高时期（1992年）的18％，拉回到1997年的10.8％。国内市场总量出现了严重的供过于求，很大一部分企业开工不足。直到这一时期，企业才真正认识到市场的重要性，对市场营销学也开始由一般性的方法、策略的认识上升到对营销战略的高度重视，全面应用市场营销学理论才真正成为企业自发的内在需要。但总的来说，市场营销学在我国的应用还不够深入、普及，成功应用市场营销学思想与方法指导企业实践的案例还不够多。这也从另一个方面告诉我们，大力加强市场营销学在我国的宣传与应用具有非常重要的现实意义。不论你是否体察到，每个人行动的背后都隐含着指导其行动的哲学，包括价值观、道德和态度等，最根本的是世界观。企业也是这样。无论是否意识到，每个企业的战略、策略，甚至是每一个具体的决策和行动，都在一定程度上反映出这个企业的哲学观念。这些哲学观念可能是企业主要领导的哲学观念向企业中折射的结果，也可能是企业在多年经营中逐渐沉淀下来的文化的一部分。无论新企业、老企业、小企业、大企业，一定存在某种在某一时期占主导地位的经营哲学。我们将指导或影响市场营销管理的经营哲学称为市场营销理念。随着社会进步、市场变化和市场营销理论的发展，市场营销理念也经历了传统市场营销理念、新的市场营销理念和战略营销理念三个主要阶段。

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