市场营销基础(21世纪高职高专规划教材·商贸类系列) 本书特色

《市场营销基础》：21世纪高职高专规划教材·商贸类系列

市场营销基础(21世纪高职高专规划教材·商贸类系列) 目录

**章 市场营销概论**节 市场营销的核心概念第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销观念的创新与发展第四节 市场营销的重要性思考与练习第二章 市场营销环境分析**节 市场营销环境概述第二节 市场营销微观环境第三节 市场营销宏观环境思考与练习第三章 消费者市场与购买行为分析**节 消费者市场与消费者的购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 消费者的购买决策过程思考与练习第四章 市场营销研究与需求测量**节 市场营销信息系统第二节 市场营销研究第三节 市场需求测量思考与练习第五章 目标市场营销战略**节 市场细分第二节 目标市场的选择第三节 市场定位思考与练习第六章 产品策略**节 产品的概念第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 包装策略第五节 产品生命周期第六节 新产品开发思考与练习第七章 价格策略**节 产品定价程序第二节 影响定价的主要因素第三节 定价目标第四节 定价方法第五节 定价策略思考与练习第八章 分销策略**节 分销渠道的结构和类型第二节 分销渠道的选择和管理第三节 批发商和零售商第四节 实体分配思考与练习第九章 促销策略**节 促销与促销组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关系思考与练习第十章 市场营销组织、计划与控制**节 市场营销组织第二节 市场营销计划第三节 市场营销控制思考与练习

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《市场营销基础》围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础.以学生为主体，确立课程体系和教材内容。本教材有以下特点：（1）突出基本原理。（2）注重技能的培养。（3）尽量采用图表形式表达。（4）重视新理论、新成果的运用。

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插图：市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学。市场营销活动是在一定的营销观念的指导下进行的，因此，准确把握市场营销的核心概念，全面理解市场营销观念的内涵，对于搞好市场营销、提高企业经济效益具有重要意义。一、市场营销的概念市场营销学自20世纪初在美国诞生以来，有近百年的历史。它随着时代和竞争环境的变化不断地演变。百年以来，西方的学者在不同的历史时期为市场营销下了不同的定义，其中包括权威的美国市场营销学会对市场营销定义作的几次修改。美国市场营销学会对市场营销所下的最新定义为：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一件商品、一项服务或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人需求的目标。根据这一定义，我们可以把“市场营销”的概念具体归纳为以下几个要点：（1）市场营销的最终目标是“满足组织或个人的需求”。（2）“交换”是核心，无交换过程，就无法满足组织或个人需求。（3）交换过程是否顺利，取决于一连串的“计划及执行活动”。（4）市场营销反映一种“观念及态度”。这一定义的核心内容是满足顾客，但必须注意：现代市场营销活动不仅涉及商业活动，也涉及非商业活动；不仅涉及个人，也涉及团体；不仅涉及实物商品，也涉及无形服务及思想观念。

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