广告策划与创意-第二版

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广告策划与创意-第二版

广告策划与创意-第二版

作者:黎青

开 本:16开

书号ISBN:9787811131024

定价:39.0

出版时间:2012-02-01

出版社:湖南大学出版社

广告策划与创意-第二版 内容简介

  阐述广告策划的概念、内容与步骤,市场调查与分析,广告战略的规划,广告策略的制定,广告媒介策划,广告效果测定和经费预算,广告创意的概念、特征与类别,广告创意的基本原则、形态、手法等,并介绍和分析了中外优秀广告的大量经典作品。   本书的特色是兼顾设计专业多元化与专业化并存的特点,体现设计专业实用性的要求,既注重设计技法的传承,又旨在培养学生的创造意识和能力。 本书主要供高等院校广告学专业、市场营销专业和设计艺术专业作为教材使用,亦可供广告、设计从业人员作为参考书。

广告策划与创意-第二版 目录

1 广告策划概论
 1.1 广告策划的概念
 1.2 广告策划的地位及意义
 1.3 广告策划的内容与步骤
 1.4 广告策划的特性与原则
 1.5 广告策划与其他学科的关系
2 市场调查与分析
 2.1 市场调查的概念与市场研究
 2.2 市场调查的主要内容和分类
 2.3 市场调查的主要方法
 2.4 市场调查的基本程序与实施控制
3 广告战略的规划
 3.1 广告战略的概念
 3.2 广告战略的特征
 3.3 广告战略的研究对象 广告策划与创意-第二版

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