广告策划与创意-第二版 内容简介

　　阐述广告策划的概念、内容与步骤，市场调查与分析，广告战略的规划，广告策略的制定，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别，广告创意的基本原则、形态、手法等，并介绍和分析了中外优秀广告的大量经典作品。 　　本书的特色是兼顾设计专业多元化与专业化并存的特点，体现设计专业实用性的要求，既注重设计技法的传承，又旨在培养学生的创造意识和能力。 本书主要供高等院校广告学专业、市场营销专业和设计艺术专业作为教材使用，亦可供广告、设计从业人员作为参考书。

广告策划与创意-第二版 目录

1 广告策划概论
　1.1 广告策划的概念
　1.2 广告策划的地位及意义
　1.3 广告策划的内容与步骤
　1.4 广告策划的特性与原则
　1.5 广告策划与其他学科的关系
2 市场调查与分析
　2.1 市场调查的概念与市场研究
　2.2 市场调查的主要内容和分类
　2.3 市场调查的主要方法
　2.4 市场调查的基本程序与实施控制
3 广告战略的规划
　3.1 广告战略的概念
　3.2 广告战略的特征
　3.3 广告战略的研究对象

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