广告学概论

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广告学概论

广告学概论

作者:张建设

开 本:16开

书号ISBN:9787301201343

定价:36.0

出版时间:2012-03-01

出版社:北京大学出版社

广告学概论 本书特色

  本书融合广告原理的基础性和现代应用的实际性、强化综合能力的培养与素质能力的全面提高。

广告学概论 内容简介

  本书结合编者在教学中的经验,从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点,以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主,注重讲解实用知识和应用技能,具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。   本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材,也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。

广告学概论 目录

**章 绪论
 **节 广告的渊源与发展
  一、古代广告的发展
  二、近代广告的发展
  三、世界现代广告的发展
  四、中国现代广告的发展
 第二节 广告学与其他相关学科
  一、广告学与传播学
  二、广告学与公共关系学
  三、广告学与市场营销学
  四、广告学与心理学
  五、广告学与社会学
 第三节 广告的功能
  一、广告的经济功能
  二、广告的社会功能 广告学概论

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