企业.社会责任.品牌影响力 本书特色

　　企业是国家竞争力的重要依托 　　品牌是企业资产，是国家竞争力主要表征 　　企业承担社会责任有益于提升品牌影响力

企业.社会责任.品牌影响力 内容简介

　　《企业·社会责任·品牌影响力》在界定基本概念的基础上，重点论述了企业承担社会责任的必要性，以及企业社会责任与品牌影响力的内在联系，并对此进行了实证分析。全书共分三篇：上篇为理论辨析，借助文献，对企业社会责任和品牌影响力的相关概念进行辨析，以界定本项研究的范围和内容；中篇是机理印证，重点分析了企业社会责任和品牌影响力的内在联系、动机归因、社会认同及其实证研究；下篇为专题研究，探讨有关企业社会责任和品牌影响力几个专项问题，如企业捐赠、企业赞助、企业社会责任实践、媒体社会责任等。

企业.社会责任.品牌影响力 目录

上篇：理论辨析
第1章 企业、社会、社会责任
1.1 视野：现代社会中的企业
1.2 企业的社会角色：从“企业办社会”到企业社会责任
1.2.1 “企业办社会”成为历史
1.2.2 企业社会责任：管理新思潮
1.2.3 两种体制与两种方式
1.2.4 思考：嬗变中的进步
1.2.5 企业社会责任实践中的困惑
1.3 企业社会责任的相关研究
1.3.1 企业社会责任思想的演进
1.3.2 企业社会责任的定义及维度
1.3.3 企业社会责任的测量
1.3.4 企业社会责任的作用
1.3.5 已有研究述评

企业.社会责任.品牌影响力 作者简介

　　刘凤军，中国人民大学商学院教授、博士生导师。兼任中国市场学会副秘书长；《市场营销·理论版》执行主编；“教育部新世纪优秀人才”入选者、“北京市社科理论人才百人工程”入选者；中央电视台广告策略顾问。
　　先后主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学“十五”规划项目等多项科研课题。
　　出版《品牌运曹论》、《市场营销学》、《影响力营销》、《银行竞争与营销创新》、《顾客导向的内部营销》、《品牌运营理论与实践》等著作。在《中国软科学》、《财贸经济》、《中国工业经济》、《中国金融》、《中国人民大学学报》等杂志上发表论文多篇。
　　曾获国家级教学成果二等奖、教育部全国普通高等院校优秀教材一等奖、中国人民大学优秀科研成果一等奖、中国人民大学商学院最佳MBA教师、中国人民大学商学院最佳EMBA教师。

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