玩广告-广告娱乐传播革命
玩广告-广告娱乐传播革命作者:戎彦 开 本:16开 书号ISBN:9787308099462 定价:36.0 出版时间:2012-07-01 出版社:浙江大学出版社 |
玩广告-广告娱乐传播革命 内容简介
进入互联网时代,广告被忽视,被拒绝的状况依然普遍存在。广告真的就这么惨?也不全都如此吧,不少广告,很多人主动接触,主动参与,乐享其中,是哪些广告呢?本书一一为您解读那些好玩有趣的广告,看看他们是如何让“玩”的要素全面渗透到广告中。
玩广告-广告娱乐传播革命 目录
前言 **章 玩广告:世纪广告的重要理念 **节 何为“玩广告”? 第二节 “玩广告”的特点 第三节 玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点” 第二章 “玩广告”兴起动因分析 **节 “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透 第二节 谁促成了“玩广告”? 第三节 广告,不得不玩的理由 第三章 “玩广告”关键词解析 **节 uga(用户产生广告) 第二节 玩伴 第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限 **节 广告=电影 第二节 广告=微电影 第三节 广告=电视剧 第四节 广告=节目 第五节 广告=拍客新闻 第六节 广告=帖子 第七节 广告=mv 第八节 广告=游戏 第九节 广告=动画片 第五章 发现商品的另一个价值:可玩性 **节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值 第二节 自己玩与一起玩 第三节 玩的是创意,来真的,敢不敢?! 第六章 怎么玩?无穷尽的形式与创意 **节 观赏性玩:不像广告才好玩 第二节 参与性玩:我们的广告我们参与 第三节 话题性玩:有多少话题可以重来 第四节 其实qq也是用来玩的 第五节 恶搞:剪辑手法带来的乐趣 第七章 谁在玩?谁都可以玩’ **节 “路人”的自发传播 第二节 发动员工一起玩 第三节 当广告遇上微博:全民玩广告时代来临 第四节 让别人免费帮你玩 第八章 要玩出感觉 **节 玩广告,要玩得有深度、有文化 第二节 玩广告,要玩得有幸福感 第九章 切勿玩火自焚l **节 玩:一个并不轻松的话题 第二节 玩是有度的 主要参考书目 后记
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