广告主对大众媒体的影响与控制-基于广告话语权视角 内容简介

　　广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的个大问题，一般不为人所察觉，而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击，影响国家与社会的舆论安全与产业安全，现在正成为中国社会转型期中个新的社会问题。 　　《广告主对大众媒体的影响与控制：基于广告话语权视角》是国内**本理论与实际相结合，系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著，填补了广告学的研究空白，具有较高的学术价值与现实指导意义。

广告主对大众媒体的影响与控制-基于广告话语权视角 目录

序一 广告话语权探讨的新成果
序二 知识分子在中国大国化进程中的学术使命
**章 导论
**节 中国广告业的发展与话语权意识
第二节 理论构建：广告话语与广告话语权
第三节 研究框架

第二章 广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制
**节 公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例
第二节 “观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例
第三节 高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与保健品广告主为例
第四节 企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体
第五节 利益相关者的利益分配是广告主影响和控制大众媒体的范式

第三章 大众媒体为广告主实现广告话语权
**节 大众媒体“意识形态和文化”的角色转变
第二节 媒体机构角色的结构转型
第三节 媒体机柯组织目标与组织结构的影响
第四节 媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势
第五节 广告话语使记者编辑“异化”
第六节 媒体为广告主话语权服务的组织行为
第七节 “吾丧我”：媒介者主权的碎片化导致话语危机

第四章 广告主通过广告代理者影响与控制大众媒体
**节 媒体广告部对大众媒体的影响与控制
第二节 企业广告公司对大众媒体的影响与控制
第三节 专业广告代理公司与媒体购买公司对大众媒体的影响与控制

第五章 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
**节 国内广告业投资多元化概况
第二节 海外跨国广告公司对中国大陆广告业的投资概况
第三节 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制

第六章 信息传播技术的影响与控制——以搜索引擎为例
**节 搜索引擎发展概况
第二节 搜索引擎的影响与控制

第七章 美国大广告主对大众媒体的影响和控制
**节 广告话语的合规律性与合目的性
第二节 大众媒体的利润本能与新闻舆论把关
第三节 公共关系与媒介集权
第四节 广告是“自由媒体”的燃料与国家利益的化身

第八章 结论
**节 广告传播过程中的噪音“路径依赖”与影响
第二节 政府对广告的有效管理与治理
第三节 广告法治完善主体问性——以郭德纲“广告门”事件为例
第四节 小结

参考文献
附录一 与某汽车销售公司公关主管访谈纪要（整理稿）
附录二 《×××杯首届某地某事文化节》总策划方案（初稿）

广告主对大众媒体的影响与控制-基于广告话语权视角 作者简介

　　王凤翔，湖南桃江人。益阳师专（现湖南城市学院）毕业，在湖南师范大学、中国社会科学院研究生院获得硕士、博士学位。曾为湖南省地矿局402队职工与湖南省广播电视大学讲师、副教授，现供职于中国社会科学院新闻与传播研究所，为中国传媒大学博士后。在《新闻与传播研究》等学术刊物发表30多篇论文，主持和参与省部级与社科基金等课题10余项，获中国社会科学院信息对策一等奖等奖项。

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