文案创作完全手册-文案大师教你一步步写出销售力-(第3版) 本书特色

　　 畅销美国30年，顶级广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质 11种方法让你轻松掌握*有效的广告技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、淘宝店主*好用的参考书，让销售量连翻几倍！ 　　 本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，*大程度地体现了原来文案的精髓。 　　 拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

文案创作完全手册-文案大师教你一步步写出销售力-(第3版) 内容简介

　　  你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 　　充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

文案创作完全手册-文案大师教你一步步写出销售力-(第3版) 目录

简目
　第 3 版序言 
　第 1 版序言
　致 谢
　**章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
　第二章 如何写出吸引注意的标题
　第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？
　第四章 抓对卖点，写出热卖文案！
　第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
　第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功
　第七章 直邮广告：*个人化的营销管道
　第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力
　第九章 公关新闻稿：“产品说明”是*无趣的信息
　第十章 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！
　第十一章 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站
　第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
　第十三章 如何获得文案写作的工作
　第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作
　第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！
　重要词汇
　出版后记
　
细目
　第 3 版序言 
　第 1 版序言
　致 谢
　**章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
　1.1 网络的问世，是否改变了文案写作技巧
　第二章 如何写出吸引注意的标题
　2.1 成功吸引注意力的标题有哪些特质
　2.2 标题的四大功能
　 吸引注意
　 筛选听众
　 传达完整的信息
　 引导读者阅读文案内文
　2.3 八种基本标题类型
　 直言式标题
　 暗示式标题
　 新知式标题
　 “如何”式标题
　 提问式标题
　 命令式标题
　 目标导向式标题
　 见证式标题
　2.4  38 个常备标题范例
　2.5 创造有效标题的四大公式
　2.6 标题的写作技巧
　2.7 读者感兴趣的标题，就是好标题
　第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？
　3.1 如何写出逻辑清晰的文案
　读者优先
　循序提出你的卖点
　将整篇文案打散成几个短的段落
　运用短句
　使用简单的词汇
　避免使用术语
　文句要简洁
　明确具体
　直接讲重点
　以友善的对话作为文案风格
　避免使用有性别偏见的词汇
　3.2 文案写作的几个窍门
　将介系词放在句尾
　适时断句
　在句首使用连接词
　一段只用一句话
　利用视觉设计来强调文案中的字句
　利用项目清单
　文案写手的确认清单
　第四章 抓对卖点，写出热卖文案！
　4.1 用顾客的语言说明产品特色与功效
　4.2 促进销售的五个阶段
　吸引注意
　指出需求
　满足需求，将产品定位为问题的解决方案
　证明产品的功效如广告所说
　要求实际购买
　4.3 利用“伪逻辑”，让事实支持你的销售论点
　4.4 独特的销售卖点
　强调大部分人还不知道的产品益处
　用戏剧化的方式呈现产品功效
　设计别出心裁的产品名称或包装
　建立长期品牌个性
　4.5 提供读者“次要的承诺”

 1/4    1 2 3 4 下一页 尾页

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读