社会化商业变革在中国 本书特色

本书概览了中国社会化媒体发展走过的20个年头（1994~2013），重梳历史，启迪未来。重读和反思中国互联网逐渐进入“社会化”的历史脉络，可以看到中国网络媒体格局的不断演化，网络文化和消费者行为的变迁，商业行为正在发生的变革。全书分六个部分，分别解析过去20年网络媒体和网络文化消费者行为、企业营销沟通、数据分析技术、商业洞察研究和企业组织管理方面的变化趋势，旨在为社会化商业的从业者展现一个立体化的全局和视野。

社会化商业变革在中国 内容简介

关于中国互联网，微信订阅号里每天输送着各类新闻，书架上也有各类号称互联网营销的秘籍，或是各种剖析电商掘金，互联网金融，大数据人工智能，物联网，软硬结合等概念的新作，却很少有写历史写全局演变的书。中国社会化媒体发展走到第20个年头，从新闻门户大战到搜索引擎之争，从争夺社交入口到抢占移动入口，又从020打到金融支付，战争不断延续，相同的战法却时有重现。也许你已经看了太多的未来，那就请你也抽出一份闲暇来回眸历史。 本书作者在这本“可读”且“有趣”的社会化营销管理的入门书中，全局性地分析过去20年里、因社会化媒体而发生在商业沟通和企业运营管理上的演变，包括消费者行为、企业营销沟通、数据分析技术、商业洞察研究和企业组织管理等方面的变化趋势，为社会化商业的未来从业者展现一个立体化的全局和视野。

社会化商业变革在中国 目录

序一
序二

第1章回顾：社会化媒体发展格局和网络文化之兴盛
第1节蛰伏期与培育期1994~2006年（中文网络社区）
1.1.1灌水
1.1.2斑竹
1.1.3盖楼
1.1.4马甲
1.1.5菜鸟&大虾
第2节成长期2007~2008年（中文网络语言风潮）
1.2.1“囧”文化
1.2.2“字母”也疯狂
1.2.3“我是打酱油的！”
1.2.4火星文
1.2.5行业网络用语
1.2.6豆瓣——社会化媒体文化的创意集聚区
第3节爆发期2009~2010年（中文网络娱乐狂欢）
1.3.1“贾君鹏”事件
1.3.2微博——社会化媒体文化的巅峰
1.3.3视频风暴——社会化媒体文化走向立体化
1.3.4娱乐新风尚——“团购”、“秒杀”和“lbs”
第4节变革期2011~（跨界、开放、移动）
1.4.1跨界
1.4.2巨头博弈：微博vs微信
1.4.3开放
1.4.4移动
1.4.5本书将要告诉你的是……

第2章社会化消费者的崛起
第1节网络口碑和意见领袖的力量
2.1.1网络口碑
2.1.2意见领袖
2.1.3网络口碑+意见领袖
第2节消费者权益的新时代
2.2.1简单消费者路径
2.2.2社会化媒体影响下的消费者路径
第3节社会化媒体中的利益相关体和生态变化
2.3.1b2b vs.b2c
2.3.2“b2b”消费者的构成与特点
第4节消费者与企业的动态平衡
2.4.1崛起or制衡？
2.4.2动态平衡

第3章变革中的企业营销与沟通
第1节开放式的营销和众包理念的兴盛
3.1.1开放式的营销
3.1.2众包&群智
3.1.3“众包”理念对营销的影响
3.1.4“淡化”的外沿
第2节“声色俱全”的营销盛宴
3.2.1网络视频
3.2.2病毒视频营销
第3节从solomo到solomoco
第4节全媒体时代的娱乐节目和名人
3.4.1“电视”遇见“社会化”
3.4.2电影也疯狂
3.4.3名人微营销
第5节“微时代”的企业沟通和危机管理
3.5.1你不在江湖，但江湖早已有你的传说
3.5.2他们说你好，他们说你坏
3.5.3品牌@危机
3.5.4危机要素相关分析
3.5.5危机处理启示录
第6节步入社会化营销的不同行业特性
3.6.1汽车行业——移动
3.6.2奢侈品行业——t台秀
3.6.3化妆品行业——免费换购与试用
3.6.4母婴行业——育儿心经
3.6.5在线旅游行业——身未动，心已远
第7节嫁接移动端和云端的广告新机遇
3.7.1移动广告的历史发展
3.7.2移动广告的新潮流
3.7.3移动广告的特点及趋势

第4章社会化数据与技术展望
第1节社会化分析技术的今天和明天
4.1.1“大数据”及相关概念
4.1.2web 2.0
4.1.3大数据
4.1.4mpp（大规模并行处理架构分布式并行计算架构）
4.1.5hadoop和mapreduce
4.1.6云
4.1.71+1>2，1+1+1>3
第2节社会化数据的价值分析
第3节社会化商业时代的“大数据中心”

第5章社会化媒体研究的商业价值
第1节“听-识-融tm”研究模型
第2节社会化媒体研究的具体涵义
5.2.1社会化数据定量研究
5.2.2社会化网络文化形态研究
5.2.3社会化媒体平台研究
5.2.4社会化商业行为研究
5.2.5四位一体的社会化媒体研究
第3节传统市场研究与社会化媒体研究的融合创新
5.3.1传统研究与社媒研究的融合原因

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