交通工具广告
　　其他户外媒介
　　直邮广告：可寻址媒介
　　广告礼品
第ⅵ篇　整合营销传播要素
　第15章　媒介策划与购买
　　媒介策划：广告中的创新整合科学
　　确定媒介目标
　　制定媒介战略：媒介组合
　　媒介战术：媒介载体的选择与配置
　　媒介采购员的作用
　第16章　整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广
　　关系营销与整合营销传播的重要性
　　了解直接营销
　　直接营销在整合营销传播中的作用
　　直接营销活动的类型
　　人员销售：人性化媒介
　　商业展示会
　　产品包装
　　销售推广在整合营销传播中的作用
　　销售推广战略与战术
　第17章　整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告
　　公共关系的作用
　　公关工作
　　赞助与事件
　　企业广告
　　课后复习题

广告学(工商管理经典译丛·市场营销系列) 作者简介

威廉·阿伦斯(William F. Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。

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