8.6 the internet /互联网
　　8.7 the ‘grey market’ /灰色市场
　　8.8 retail marketing effectiveness /零售营销的效益
　　8.9 summary /小结
　chapter nine fashion marketing communications
　第9章 时装营销传播
　　9.1 introduction /引言
　　9.2 the marketing communications environment /营销传播环境
　　9.3 the traditional approach to promotion /传统的促销方式
　　9.4 fashion advertising /时装广告
　　9.5 sales promotion /营业推广
　　9.6 public relations /公共关系
　　9.7 celebrity endorsement and sponsorship /名人代言和赞助
　　9.8 personal selling /人员促销
　　9.9 visual merchandising to visual marketing /　　从视觉推销到视觉营销
　　9.10 international marketing communications /国际营销传播
　　9.11 ethics in marketing communications /　　营销传播中的道德标准
　　9.12 evaluating the effectiveness of marketing communications /　　营销传播 的有效性评估
　　9.13 new directions in fashion marketing communications /　　时装营销传播的新动向
　　9.14 summary /小结
　chapter ten fashion marketing planning
　第 10章　时装营销规划
　　10.1 introduction / 引言
　　10.2 the planning process and objectives / 规划过程和目标
　　10.3 marketing audits and swot analysis /营销审计和 swot分析
　　10.4 marketing strategy /营销策略
　　10.5 the fashion marketing plan /时装营销规划
　　10.6 implementation and organizational issues /实施与组织问题
　　10.7 summary /小结
　　glossary of fashion marketing terms/时装营销专业术语 277 acknowledgements/致谢
　　list of contributors/参编者简介

时装营销-英汉对照 作者简介

参编作者： 希莉亚·阿特金森 工学硕士，工商管理硕士，持有教育学研究生证书，英国特许市务学会会员。她的工作经历包括负责伯顿股票上市公司商品购买和推销以及为进修者讲授设计教育管理。希莉亚在英国和中国的大学有众多的教学经历，并且在时装营销培训和咨询方面拥有丰富的经验。希莉亚·阿特金森和迈克·伊西合写了本书第 6章时装产品的设计与营销。 迈克·伊西 荣誉文学学士，市场营销文凭，英国特许市务学会会员，持有教育证书。任职诺森比亚大学的纽卡斯尔商学院合作风险系主任。他曾为三家跨国公司工作，其领域涉及营销调研、商品促销和定位营销，是一位经验丰富的营销顾问，担任大规模系列化产品的顾问，包括为时装生产者和时装零售商做顾问。他同时兼任大学时装营销方向的对外主考者、英国高等教育质量保障局营销方向评论专家和《时装营销与管理》期刊的编委会成员。迈克 ·伊西编写了本书第1章、第3章、第7章和第10章，和克莉斯汀·索伦森合写了第5章，和希莉亚·阿特金森合写了第6章。 帕特丽夏·格雷 工学硕士，市场调研文凭，持有教育学研究生证书，曾任纽卡斯尔商学院营销调研课讲师，现任纽卡斯尔大学研究员。其工作经历包括在许多公司任顾问，她目前从事艺术品宣传以及在米渥布朗集团（全球十大市场研究机构之一）市场和社会调研部工作。帕特丽夏·格雷编写了本书第 4章时装市场营销调研。 盖纳·里 -格林伍德 艺术学硕士，文学学士，曼彻斯特城市大学时装营销高级讲师。她是时装业界的佼佼者，同塞尔弗里奇小姐（英国名牌百货公司）一样拥有举足轻重的地位。除了拥有时装零售商顾问的经验之外，她在国际资源和促销领域还拥有渊博的知识。她是一位活跃的研究员，英国国立大学对外考官，《时装营销与管理》期刊的编委会执行编辑。盖纳目前在为威利—布莱克威尔出版社编写“时装营销交流”的新教科书。盖纳·里-格林伍德编写了本书第 9章时装营销沟通。 克莉斯汀·索伦森 艺术学硕士，研究生文凭，持有文学教育学荣誉研究生证书，纽卡斯尔商学院市场营销课高级讲师。她为三家公司做营销定位方面工作，包括出版业和特许经营。她在为小企业营销培训以及出席广播电台讨论促销开发方面拥有相当丰富的经验。克莉斯汀·索伦森编写了本书第 2章时装市场和营销环境，和迈克·伊西共同编写了第 5章市场细分与营销组合。 约翰·威兰斯 工学硕士，硕士文凭，持有教育证书，直到最近退休，他一直是纽卡斯尔商学院市场营销和零售分销课高级讲师，他的背景包括在零售部门以及哈德斯菲尔德大学讲授“纺织品营销”工作。约翰·威兰斯编写了本书第 8章时装分销。约翰目前正和鲁斯·马西尼克为威利—布莱克威尔出版社编写一本关于时装零售的新教材。

 3/3   首页 上一页 1 2 3

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读