第 1部分 了解时装营销
　chapter one an introduction to fashion marketing
　第1章 时装营销绪论
　　1.1 what is fashion? /什么是时装
　　1.2 what is marketing? /什么是营销
　　1.3 what is fashion marketing? /什么是时装营销
　　1.4 fashion marketing in practice /时装营销实践
　　1.5 how fashion marketing can help the fashion industry /　　时装营销如何有利于时装业
　　1.6 what fashion marketers do:five examples /　　时装营销者所从事的工作：5个范例
　　1.7 ethical issues in fashion marketing /时装营销中的伦理问题
　　1.8 an overview of the fashion marketing process /　　时装营销过程概述
　　1.9 summary /小结
　chapter two the fashion market and the marketing environment
　第2章 时装市场和营销环境
　　2.1 introduction /引言
　　2.2 the development of the fashion market /时装市场的发展
　　2.3 the fashion market: size and structure /时装市场：规模和结构
　　2.4 marketing environment /营销环境
　　2.5 micro-marketing environment /微观营销环境
　　2.6 macro-marketing environment /宏观营销环境
　　2.7 trends in the marketing environment /营销环境中的趋势
　　2.8 summary /小结
part b understanding and researching the fashion purchaser
第 2部分 了解和调研时装买方
　chapter three the fashion consumer and organizational buyer
　第3章 时装消费者和团体购买者
　　3.1 introduction /引言
　　3.2 why study the fashion buyer? /为什么研究时装消费者
　　3.3 fashion consumer decision-making /时装消费者的购买决策
　　3.4 psychological processes /心理过程
　　3.5 sociological aspects of consumer behaviour /　　消费者行为的社会属性
　　3.6 the organizational buyer /团体购买者
　　3.7 summary /小结
　chapter four fashion marketing research
　第4章 时装市场营销调研
　　4.1 introduction /引言
　　4.2 the purpose of marketing research /营销调研的作用
　　4.3 an overview of the marketing research process /　　营销调研过程的概述
　　4.4 problem definition and setting research objectives /　　确定问题和锁定调查对象
　　4.5 research design /调研设计
　　4.6 data sources /资料来源
　　4.7 practical sampling methods /实用的抽样方法
　　4.8 primary data collection methods /一手资料的收集方法
　　4.9 data collection methods /资料收集的方法
　　4.10 questionnaire design /调查问卷的设计
　　4.11 attitude measurement and rating scales /　　态度测量和评价量表
　　4.12 the role of marketing research in new product development /　　营销调研在新产品开发中的作用
　　4.13 forecasting fashion /流行预测
　　4.14 the internet as a research tool /调研工具：网络
　　4.15 international marketing research /国际市场调研
　　4.16 summary /小结
part c target marketing and managing the fashion marketing mix
第3部分 目标营销与营销组合管理
　chapter five segmentation and the marketing mix
　第5章 市场细分与营销组合
　　5.1 introduction and overview /引言
　　5.2 mass marketing and market segmentation /　　大众营销与市场细分
　　5.3 segmentation: rationale, bases and strategy /　　市场细分：原理、基础和策略
　　5.4 positioning and perceptual mapping /定位和认知图
　　5.5 the fashion marketing mix /时装营销组合
　　5.6 summary /小结
　chapter six designing and marketing fashion products
　第6章 时装产品设计与营销
　　6.1 introduction /引言
　　6.2 the importance of fashion products /时装产品的重要性
　　6.3 the nature of fashion products /时装产品的本质
　　6.4 the fashion industry and new product development /　　时装业和新产品开发
　　6.5 retail buying sequence: autumn and winter season /　　零售采购顺序：秋冬季
　　6.6 the product mix and range planning /　　产品组合和产品系列企划
　　6.7 fashion and related life cycles /时装与产品生命周期
　　6.8 summary /小结
　chapter seven pricing garments and fashion services
　第 7章 时装定价与服务
　　7.1 introduction /引言
　　7.2 different views of price /关于价格的不同观点
　　7.3 the role of price decisions within marketing strategy /　　营销策略中价格决策的作用
　　7.4 external factors influencing price decisions /　　影响定价的外部因素
　　7.5 internal factors influencing price decisions /　　影响定价的内部因素
　　7.6 main methods of setting prices /定价的主要方法
　　7.7 pricing strategies in relation to new products /　　新产品的定价策略
　　7.8 pricing strategies to match the competition /　　参照竞争者定价的策略
　　7.9 price changes /价格变动
　　7.10 summary /小结
　chapter eight fashion distribution
　第 8章 时装分销
　　8.1 introduction / 引言
　　8.2 the importance of fashion retailing / 时装零售的重要性
　　8.3 structural issues / 结构问题
　　8.4 the industry’s components /产业构成
　　8.5 trends in retailing /零售的趋势

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