中国品牌营销十三战法-赠精华电子版 作者：朱玉童 开 本：16开 书号ISBN：9787516410172 定价：50.0 出版时间：2015-04-01 出版社：企业管理出版社

米其林餐厅——殿堂级的餐厅 61

一、价值不菲的“星星” 62

二、标出“档次”的餐厅 62

第3战法 情感营销 66

一、情感营销：要打动消费者，而非说服消费者 66

二、情感营销：三大必要性让你无法抗拒 67

二、情感营销：你不能不知道的成功因素 68

三、情感营销：兜售的不仅仅是产品 69

艾里家居——以爱之名跳脱家居红海困局 70

一、情感定位 70

二、情感传播 71

南极人——用情感活化品牌，获得新生 71

一、情感需要提温，品牌需要活化 71

二、南极人品牌活化三部曲 72

“欢乐果园”——以水果之名，传递欢乐与爱 74

一、“优质、健康、欢乐、爱” 74

二、美味背后的欢乐——打造“欢乐果园”的六个专注和四个微笑 75

三、品牌视觉传播——销售欢乐与品质 76

四、品牌活动传播——创造欢乐的节日 78

居元素——用情感塑造厨房用品 78

一、厨房是一个家庭*温馨的地方 78

二、居元素，抢占厨房玻璃精品，创造不一样的厨房乐趣 79

三、五大情感活动，乐享精致厨房 81

延伸阅读 85

益达满了，你的情感满了吗 85

一、两粒口香糖，对顾客的真情关怀 85

二、讲故事，将产品化为传递情感的媒介 85

三、以公益之名，将关爱进行到底 85

第4战法 品牌活化 88

一、品牌活化，到底是什么 88

二、品牌年轻化，卖萌卖上瘾 89

三、品牌活化，为品牌注入新的元素 90

四、品牌活化，没有条件可不行 90

一组牙刷讲述的家庭故事——青蛙牙刷品牌活化新思路 92

一、 老土品牌如何应对洋品牌的挑战 92

二、 新标识是品牌活化的关键 92

三、 “家”的概念整合系列产品形象 93

四、 为产品讲一个故事 94

用整合营销阔斧，打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意 96

一、 老鹰的启示 96

二、 刨根究底：整合问题的根源 97

三、苦思冥想：整合新厨房，引领新时尚 97

四、 大刀阔斧：整合冲击波，蔚为壮观 97

五、整合奇迹：开启新时代，重获新生 99

果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程 100

一、 以视觉取胜——绿海之中红*亮 100

二、以品类取胜——你方唱罢我登场 101

三、 以标准定局——标准才能恒久远 102

四、 让价值渗透——品牌灵魂的产品表达 102

青岛啤酒“品牌保鲜”秘诀 104

一、 投石问路，侦察消费者心理地图 104

二、 非常策略——源自消费者的平常习惯 105

三、让消费者亲口喊出“我要青岛啤酒” 105

四、 巅峰之作——青岛“原生”横空破世 106

五、领导品牌的选择——志在缔造行业标准 106

六、复合营销模式——名人助阵与体验营销双管齐下 107

第5战法 角色营销 111

一、何谓“角色营销” 111

二、“角色营销”是品牌形象的植入 113

三、角色塑造方法论 114

四、符合品牌定位 114

五、讲一个角色故事 115

六、塑造角色价值感 115

三只松鼠，打造互联网卖萌文化 116

一、品牌logo的“萌” 116

二、店铺设计的“萌” 117

三、客服的“萌” 117

“小丑”式营销永放光芒 118

一、小丑，在创意中伟大 118

二、小丑，在尝试中伟大 119

三、小丑、在执行中伟大 120

四、我是小丑，我怕谁 121

艾小果上演“果色青春” 121

一、四招塑造艾小果这个品牌角色 121

二、*特别的体验：为情感买单 122

三、*优质的服务：不只是简单卖水果 123

四、*贴心的产品：总有一款适合你 124

五、*有效的推广：大众即媒介 125

巴布豆让终端活起来 127

一、从父母的三大需求进行终端沟通 128

二、店头连续性巴布豆故事 ，吸引顾客进店 129

三、店内体验：激发父母参与的好奇心 129

四、店内专业化行销：让父母参与行动 130

五、让父母带着满意与信赖离店 131

六、吸引消费者第二次到店 131

爱鸭：爱上小幸福 132

一、提炼“草本黑鸭”的核心价值 132

二、形象输出，用心传递“小幸福” 133

三、落地推广：终端建设与媒介传播比翼齐飞 134

四、“星店计划”打造标准化终端 134

五、大黄鸭形象空降大学引爆关注热潮 134

蓝精伶——快乐生活传递者 135

一、建立蓝精伶=蓝精灵的品牌联想 136

二、聚焦 80/90都市年轻时尚一族 136

三、塑造蓝精伶的快乐形象 137

四、把妹神器引爆社交圈 138

五、项目效果评估 139

延伸阅读 139

从红颜知己到男子汉模特的万宝路 140

玩转“角色营销” 141

一、玩转“角色营销”就是玩转消费者 141

二、玩转“角色营销”就是打一张情感牌 141

第6战法 缝隙营销 143

一、缝隙里的大道 144

二、做品牌，就要有见缝插针的精神 145

番茄快点——小菜谱里的大生意 149

一、十秒钟点出一桌菜 150

二、切入用户自然需求点 150

三、瞄准餐饮业o2o空白 150

四、背后支撑的核心是什么 151

白象方便面——缝隙里“熬”出大“骨”面 151

一、品类创新，得行业先机 151

二、寻隙破局，聚焦“骨”“汤” 151

三、突破定式，发现极具冲击力的usp 152

四、缝隙传播，释放核心卖点 153

**坊——一滴花生油的革命 154

一、观大势，探寻缝隙谋机遇 154

二、谋全局，细化缝隙谋** 155

三、改头换面，全新梳理产品系统 156

四、全面升级，优化营销系统 157

跳出定式，开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道 158

一、品牌定位：洞察先机，细分市场 158

二、品牌构建：深剖缝隙，抢占心智 159

三、落地实施：聚焦缝隙，放大优势 160

 2/4   首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页

管理 市场/营销 品牌管理

在线阅读