中国品牌营销十三战法-赠精华电子版 本书特色

本书首次打破营销要素模式的写法，深度演绎*符合企业品牌营销策划的十三套实战战法，同时这本书还开创了中国营销史上的三大创举：      创举之一：从全球（国际到国内、从海外到本土）上万个案例中精选数百个案例，结合采纳公司近20年实战经验，解密*符合中国企业的营销策略。     书中的十三战法全部取材自营销实战，从一万多个案例数据库中精选逾百个国内外案例，涵盖几百家世界级企业、中国著名企业、中小企业的品牌攻防实操，通过对这些鲜活精彩的案例体验、分析和不一样的思考，提炼出十三个一看就懂、易于实践和操作的十三个营销兵法，令人惊喜震撼。 也许历史不会简单重复，但我们希望这本书对您的企业有重大指导意义。全书采用企业运营者的**视角，给读者带来为国内企业的实战操作提供更多先进品牌营销理论的智慧支持，助力企业腾飞。     创举之二：众包众智写作，汇聚顶级策划群体的智慧力量。     本书由北大中国品牌营销课题组、采纳品脾营销顾问共计30位营销专家集体众包撰写，中国著名品牌营销专家朱玉童策划并主编、广东营销学会众多企业家鼎力支持。    《中国品牌营销十三战法》凝聚了营销大师及多位**营销策划人的实战心得，立足于中国企业地发展，结合采纳营销3.0时代的理论体系，重新解读了经典品牌攻防战中的非凡创见，并对中国品牌营销中产生的新现象进行了研究和分析。从2008年开始，采纳的营销专家们就对本书中的战法进行了初步提炼，历经六年，2014年创作本书，在近一年的时间里，专家们又不断地研讨修改、不断地征求社会各界意见，同时结合互联网思维，*后明确提炼出了这十三个战法，每一战法都有观点、方法、案例实证，论述极其精彩，值得你一口气读完。     创举之三：众筹模式出版，与更多人分享知识与财富。 这是一本颠覆传统出版模式的营销类书籍——《中国品牌营销十三战法》的出版是通过众筹平台在出版前众筹资金，并且取得了重大成功。这既是一次营销的创举，更是一次“分享”精神的实践。我们采用众筹模式不是想卖书，更不是书卖不动了想推销，而是分享这本知识的盛宴。通过众筹模式为大家提供了一个交流、分享的平台，它打破了空间、地域的限制，让我们可以与更多的人分享知识与财富，所有众筹英雄的名字将出现在本书的附录上。

中国品牌营销十三战法-赠精华电子版 目录

目录 2

第1战法 颠覆营销 19

一、小蚂蚁也能撼动大象 19

二、颠覆与反颠覆 22

三、颠覆营销四利刃 23

蓝宝实——水果还可以这样卖 25

一、水果销售的华丽转身 25

二、品类驱动：好蓝莓=蓝宝实 26

三、价值突围：会说话的水果品牌 27

四、终端制胜：好蓝莓发现之旅 28

大旗光电，颠覆城市光文化 29

一、品牌颠覆：创意城市光文化 29

二、产品创新：系列“光文化”产品 30

三、渠道革新：“直销+协销+经销”三管齐下 30

红门科技的自我革命 33

一、战略聚焦，品牌国际化发展 33

二、心智占位，缔造全球门业领导品牌 34

三、树立标准，抢占行业制高点 35

颠覆“摩界”，创大运传奇 36

一、颠覆传统，创新渠道合作模式 36

二、借势“魔戒”，跨界思维创奇迹 36

三、全新产品规划，成就人性化品牌 37

四、终极对决：大运传播，抢占消费者心智 37

五、深度分销，终端突围 37

腾邦国际如何破卖机票的局 38

一、看机票行业现状，腾邦找到突破口 39

二、打破市场格局，创全球领先机票品牌 39

三、品牌支撑，产品只为消费者服务 40

四、机票增值计划，直达消费者心中的航班 41

五、金融危机下逆势突破——危机也是时机 42

延伸阅读 43

雕爷牛腩：互联网玩法创造餐饮神话 43

一、玩转“封测”，优化产品 44

二、重视细节，极致体验 44

三、微营销，玩转粉丝经济 44

roseonly的贵族式逆袭 44

一、巧用互联网，roseonly华丽来袭 45

二、走出互联网，roseonly成就品牌 45

三、零库存，品牌效应规避耗损 45

第2战法 价值营销 48

一、神奇水源的高价魔力 48

二、什么是价值营销 49

三、如何做好价值营销 49

四、如何进行价值营销 50

卡士牛奶——高档佐餐饮品异军突起 52

一、品类创新，开拓疆土 52

二、重新塑造，价值感提升 53

三、传播创新，热销全城 54

柳江鸡蛋——让鸡蛋的价值绽放 55

一、群龙无首，独领风骚 55

二、养好鸡，才能出好蛋 56

三、营养价值百分百 57

皇明太阳能热水器——太阳能产业的先驱者 57

一、皇明太阳能营销神话的背后 58

二、太阳能市场几家欢乐几家愁 58

三、制订行业标准 58

四、“得热量”的核心价值包装 59

五、塑造“冬冠180”占利产品行业典范 59

六、无可比拟的三高“太阳芯”高温特效管 60

七、中国首家太阳能5s概念店 60

延伸阅读 61

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