复习思考题六
案例 传统企业“触网”之路——“电商大战”
拓展阅读资料
第7章 电子商务营销实用营销技术
7.1 虚拟社区营销
7.1.1 虚拟社区简介
7.1.2 虚拟社区的经营与发展
7.2 e-mail营销
7.2.1 e-mail营销被看好和关注的原因
7.2.2 e-mail营销面临的困境和挑战
7.2.3 实施e-mail营销过程中应注意的问题
7.3 病毒式营销
7.3.1 病毒式营销的基本概念
7.3.2 病毒式营销与网络传播理论
7.3.3 病毒式营销的应用
7.3.4 病毒式营销案例分析
案例一 惠普公司“flash创意大赛”
案例二 qq小企鹅
案例三 小小的“黑火柴棍”
拓展阅读资料
7.4 网络会员制营销
7.4.1 会员制营销的起源和基本原理
7.4.2 网络会员制营销模式的七项功能
7.5 博客营销
7.5.1 博客营销与网络营销的关系
7.5.2 博客作为网络营销工具的优势
7.5.3 博客营销现阶段要解决的问题及前景展望
7.6 微信营销
7.6.1 微信电子商务营销的发展现状
7.6.2 微信电子商务营销的优势
7.6.3 微信电子商务营销的劣势
7.6.4 微信电子商务营销的启示
复习思考题七
案例四 从“嘀嘀打车”看微支付
拓展阅读资料
案例五 成功的微信营销——星巴克
案例六 成功的微信营销——小米
拓展阅读资料
第8章 电子商务营销广告与公共关系
8.1 网络广告
8.1.1 网络广告概述
8.1.2 网络广告的类型与发布途径
8.1.3 旗帜广告
8.1.4 其他类型的网络广告
8.2 网络公共关系
8.2.1 网络公共关系的目标和作用
8.2.2 网络公共关系的原则
8.2.3 网络公共关系的对象
8.2.4 网络公共关系的职能
8.2.5 网络公共关系的特点
复习思考题八
案例 当当网
拓展阅读资料
第9章 电子商务营销组织、实施与控制
9.1 电子商务营销的组织
9.1.1 电子商务营销的组织重组
9.1.2 电子商务营销的业务流程重组
9.1.3 电子商务营销人员组织
9.2 电子商务营销的实施
9.2.1 电子商务营销的实施过程
9.2.2 电子商务营销实施的时机决策
9.2.3 电子商务营销实施的投资决策
9.3 电子商务营销经营风险控制
9.3.1 产生电子商务营销经营风险的原因
9.3.2 电子商务营销交易风险的控制
9.3.3 电子商务营销中的消费者保护
复习思考题九
案例 小米科技
拓展阅读资料

第10章 电子商务国际营销
10.1 电子商务与国际贸易
10.1.1 电子商务对国际贸易的影响
10.1.2 电子商务时代国际贸易特点
10.2 国际电子商务
10.2.1 国际电子商务的概念
10.2.2 国际电子商务的特点
10.2.3 国际电子商务与一般电子商务
10.2.4 国际电子商务与edi
10.3 国际电子商务交易程序
10.3.1 国际电子商务的基础条件
10.3.2 国际电子商务交易程序
10.3.3 出口贸易电子商务营销战略战术
10.3.4 国际贸易公司如何开展电子商务营销（案例分析）
复习思考题十
案例 阿里巴巴
拓展阅读资料
附录a 中国互联网企业100强（2013年）
参考文献

电子商务网络营销 作者简介

天津理工大学学经济与管理学院教授，信息管理与信息系统系系主任，院长助理。共发表论文10余篇；全国商业电子信息化推广办公室项目《全国电子商务工程师认证考试模式探索与实践》获全国商业科技进步奖三等奖；主编图书《电子商务概论》，《电子商务通讯技术与安全技术》，《电子商务数据管理与应用开发技术》，《电子商务营销》等。

 2/2   首页 上一页 1 2

管理 电子商务

在线阅读