双剑破局-沈坤营销策划案例集 本书特色

本书精选了作者与其领导的双剑公司8年来的实操案例，每一个案例都附有全景式的介绍及策划人感悟，详细阐述了项目策划中每一个营销策略的诞生过程、策划角度和方法，对案例的特点进行了有侧重性的全面解析，包括项目小组的创意头脑风暴会和与企业客户的探讨过程等，都会令人受益匪浅。 书中的案例饱含着作者的智慧与心血，每个案例也都实情实景，十分有可读性——“防电墙”热水器、“深附吸”油烟机、“非油炸”方便面、“高精镀”水龙头、“纯园酿”葡萄酒、“智谱光”led照明、“纯植萃”美容养颜果冻；“纯真乳”奶茶和全鲜链通威鱼等，都是与众不同的“尖刀产品”。 作者与其带领的团队，在营销策略上讲究一刀见血，直接进入事物本质——不是要企业去做大规模的传播投入，而是要尽量减少广告甚至消灭广告。营销策划的*高境界是以产品自身的魅力来刺激消费者的购物欲望，并绝对以排他性的潜意识思维力量，在促成自身产品畅销之时，将竞争对手的产品扼杀在货架上。 这是独一无二难能可贵的，也是本书所传达的，更是读者们*需要的。。

双剑破局-沈坤营销策划案例集 内容简介

沈坤老师和他的双剑破局营销团队在营销创新方面有其它策划公司所不具备的独到能力，我觉得双剑为通威提供服务的团队有点像营销特攻队，凶猛无敌，各有所长又各显神通！沈老师，不如把你的项目组改名为“营销特攻队吧”！ ——全国政协常委、通威集团董事局主席 刘汉元 沈老师的横向思维创新堪称营销界的一绝，我想格林格能在四大家族横行的厨房电器市场小有建树，成功上市，是与双剑的策划努力分不开的，再此感谢沈坤老师和他的双剑破局，希望**会再度携手合作！        ——四川格林格电器有限公司董事长 余泰成                    与沈老师有一见钟情的感觉，我们仅仅花了半个小时就决定了双方的合作。他思维另类策略大胆，与其它策划人完全不同。2014年，金娃公司畅销新品“魅力食族纯植萃美容养颜果冻”，就出自沈坤老师之手。 ——东莞金娃食品工业有限公司董事长 蔡霜竹 不得不说，见到沈老师的**印象就觉得他是个想法很独特的人，是能为我公司解决市场难题的高人，他有着不被传统世俗所捆绑且与时俱进的创新思维，“小卤之约”的跨界整合与“仙卤八部”电商的双剑合璧策略，让我看到了将企业做大做强的希望，在此特别感谢沈老师。           ——湖南省湘嘴巴食品有限公司总经理  刘江 擅长横向思维的沈坤先生是一个非常另类的营销人，敢想、敢说、敢动，这三“敢”造就了他成为国内独树一帜的营销大师，其独特的思维和性格使双剑破局帮助很多企业走出了困境，值得我们学习。  ——名门闺秀品牌创始人、董事长   钟悦    与沈老师交流是一件非常愉快又激动人心的事。他思维狂野、语速特快，出招凶猛，真正符合江湖传闻的绰号“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”。感谢沈老师为王力集团的发展做出的贡献。 ——浙江王力集团有限公司总裁  王斌坚 沈坤在双剑破局倡导了属于他自己的文化，打造了一支与众不同的团队——雷厉风行，朝气蓬勃，正来正去，一切以实战来检验。在国内营销策划界站住脚，并持续活下去殊为不易。但沈坤做到了，而且发展还越来越快、越来越好，这更印证了我的判断：这个外表粗粝的男人，肚皮里有真东西！ ——中国企业十大新闻发言人、通威集团副总裁 黄其刚 

双剑破局-沈坤营销策划案例集 目录

【卷首语】双剑是无敌的 1
案例一：琥珀金茶——创茶叶新品，反文化突围 7
一、夸海口，立下军令状 7
二、破疑团，遭遇三重门 8
三、数罪状，茶业问题多 9
四、湘源天，自身有什么 11
五、求突围，峰回又路转 12
六、欲惊世，出手必不凡 13
七、破茶局，拯救中国茶 15
八、破产品，创造新茶品 16
九、炸新闻：论坛大pk 17
十、琥珀金，十剑式传播 20
十一、做样板，引导经销商 22
十二、后记：双剑核心能力 23
案例二：珠宝翡翠——老市场的新玩法 25
一、爽快合作 26
二、市场洞察 27
三、**套策略 29
四、第二套策略 32
五、第三套策略 35
六、第四套策略 37
案例三：水产活鱼——创品牌，做样板 41
一、凭能力，双剑赢得通威信任 42
二、洞察力，识破市场营销迷雾 43
三、高定位，战略统率市场行为 45
四、破局策，聚焦核心辐射全面 47
五、通威鱼与全鲜链之间的关系 49
六、破渠道，样板市场显神威 51
七、悟全局，策划永远有遗憾 52

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