创业营销案例与微课 本书特色

《创业营销——案例与微课》根据创业营销过程，将内容分成四个模块，包含理解创业营销的本质及过程，创造需求、营销机会与战略，设计创业营销方案，可持续的创业营销等内容。每一章包含五个环节：学习目标、导入案例、理论要点（含穿插案例）、案例分析及微课观看。本书突出案例教学的实操化，将引导案例、穿插案例、案例分析与理论要点融为一体。本书微课内容是对每一章内容的提炼和升华，通过扫描二维码即可观看。这样不但方便学生随时随地进行高效学习，而且可节省任课老师备课时间并大大减轻备课压力。在课堂教学中，教师可根据自己的教学实际选择使用合适的环节。本书可作为普通高校本科生的教材，也可作为MBA学生和创业者培训的专门教材。

创业营销案例与微课 内容简介

《创业营销——案例与微课》具有以下三个特点：
*，课堂教学实操化。着眼于提高课堂教学效果，每一章以引导案例、穿插案例、案例分析和微课观看为主线，为教师的“教”与学生的“学”提供简明的理论要点、鲜活的案例素材和教学课程具体安排，使教学过程实操化。
第二，突出理论指导下的案例实训。以创业营销*理论为基础，围绕不同模块，将引导案例、穿插案例、案例分析与理论要点融为一体。这样可避免案例教学与理论学习脱节的问题，真正提升学生运用理论解决实际问题的能力
第三，微课环节是本书的点睛之笔。有的章节设置微课观看环节，微课内容是对章内容的提炼和升华，通过扫描二维码即可观看。这样不但方便学生随时随地进行高效学习，而且可节省任课老师备课时间并大大减轻备课压力。

创业营销案例与微课 目录

目 录

CONTENTS







　模块一　理解创业营销的本质及过程　

第1章　创业营销的本质 / 002

1.1理论要点 / 004

1.1.1创业营销的概念 / 004

1.1.2创业营销的价值 / 004

1.1.3传统营销与创业营销的比较 / 005

1.1.4创业营销的构成要素 / 006

1.1.5创业营销要素组合 / 008

1.2案例分析 / 009

1.3微课观看 / 020

第2章 步步为营的创业营销过程 / 021

2.1理论要点 / 022

2.1.1步步为营创业营销的基本原理 / 022

2.1.2步步为营创业营销的优、劣势 / 023

2.1.3 步步为营创业营销的方式 / 024

2.1.4步步为营创业营销过程的理论模型 / 025

2.2案例分析 / 027

2.3微课观看 / 046




　模块二 创造需求、营销机会与战略　

第3章　创造与洞察消费者需求 / 048

3.1理论要点 / 049

3.1.1创造需求 / 049

3.1.2消费者购买行为分析的基本内容 / 049

3.1.3消费者的行为模式 / 050

3.1.4消费者购买行为的类型 / 050

3.1.5影响消费者购买行为的因素 / 051

3.1.6消费者购买决策过程 / 054

3.2 案例分析 / 054

3.3微课观看 / 064

第4章　创业市场调研 / 066

4.1理论要点 / 067

4.1.1创业市场调研的重要性及特殊性 / 067

4.1.2正向市场调研 / 067

4.1.3逆向市场调研 / 070

4.1.4正向和逆向市场调研的区别 / 071

4.1.5创业营销调研的原则 / 071

4.1.6高效低成本调研的方法 / 072

4.2案例分析 / 075

4.3微课观看 / 088

第5章 创业营销机会 / 089

5.1理论要点 / 090

5.1.1创业营销环境 / 091

5.1.2创业营销机会的成因 / 095

5.1.3创业营销机会的产生 / 097

5.2案例分析 / 099

5.3微课观看 / 106

第6章　创业STP战略 / 108

6.1理论要点 / 109

6.1.1创业市场细分（Maket Segmentation） / 109

6.1.2创业目标市场选择 / 111

6.1.3创业市场定位 / 111

6.2案例分析 / 114

6.3微课观看 / 124




　模块三　设计创业营销组合方案　

第7章　创业产品策略 / 126

7.1理论要点 / 127

7.1.1产品的可创新变量 / 127

7.1.2产品和服务的分类 / 128

7.1.3单个产品和服务决策 / 130

7.1.4产品线和产品组合决策 / 130

7.2案例分析 / 132

7.3微课观看 / 143

第8章　创业新产品开发策略 / 145

8.1理论要点 / 146

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