四、找到分享的动力源 111
五、社交媒体时代不可忽视每一个用户 117
六、设计社交裂变的机制 117
第四章 如何玩好新鲜度营销 121
第 一节 品牌要像媒体一样表达观点 123
第二节 品牌保鲜促增长 129
第三节 找到品牌的“故事看板” 131
第四节 建立和管理你的点子库 139
一、点子的分类 139
二、团队的组织 140
三、点子的提取 140
第五节 玩好新鲜度营销的八个关键 141
一、洞察你的品牌特点 143
二、打造你的品牌母版 144
三、找到热点的*佳连接 145
四、寻求受众共鸣 150
五、快速执行创意 153
六、迅速传播扩散 156
七、复盘、衡量传播效果 160
八、追求方法复制 161
第六节 实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销 164
一、持续性内容也能贴热点 164
二、热点性内容 166
第五章 如何产品化制造爆款事件 171
第 一节 事件营销如何创造Wow Moment 172
一、大创意 172
二、视觉奇观、史诗体验 174
三、靠明星吸睛，制造反差 176
四、打感情牌，创造感动 176
五、公益色彩、公共利益 176
六、以利驱动 177
七、超级“雷人” 177
第二节 事件引爆点的三棱镜模型 178
一、天时：营销的时机 178
二、地利：有利于话题发酵和扩散的场景 179
三、人和：种子用户和粉丝 179
第三节 像打造互联网产品一样设计营销事件 181
一、事件的策划源头从准备“燃料”开始 182
二、能不能火就看怎么助推 183
第四节 事件营销的IP化 184
一、营销事件IP化的好处 185
二、营销事件如何IP化 185
第五节 一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件 190
一、像产品经理一样设计事件性产品 202
二、像导演一样掌控整体流程和执行细节 203
三、像编剧一样从结果来反推出*优策划 203
四、规模感 203
五、游戏化 203
六、炫耀性 204
七、裂变场景设计 204
八、标题党式的口号 204
九、强烈的视觉符号 204
十、即使是事件营销也是要推广的，遵循1∶3原则 205
第六章 布局未来内容营销 207
第 一节 内容为王：从内容到“内容 ” 209
一、“内容 ”是什么 209
二、内容形态的融合 209
三、内容在营销中从配角到主角 210
四、内容生产方式的变革 211
五、从被动到互动 212
第二节 社交传播：从追求控制到追求失控 215
一、社交传播为何追求失控 215
二、社交传播如何追求失控 216
三、社交传播如何获得病毒性 220
第三节 AI驱动：从失控到控制 221
一、品牌媒体化 221
二、媒介智能化 223
三、营销自动化 224
四、广告公司CP化 225
五、AI对营销的破坏式创新 226
第四节 场景化表达 230
一、用场景卖可能性 231
二、场景表达的巅峰：造节 233
第五节 IP放大：让内容营销从烧钱到赚钱 235
参考文献 241

内容引爆增长建立竞争优势的内容营销方法论 作者简介

王子乔 腾讯市场总监，曾先后供职于阿里巴巴、百度、中国平安、联想等公司，拥有16年互联网营销从业经验。 操盘的腾讯网2014年世界杯实时营销项目，在32天里，通过280张海报，实现微博曝光量5.1亿次，覆盖微信平台近4500万用户，调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。项目获得“DCCI内容营销类金奖”“艾菲奖互动营销优秀奖”。 主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销，在小成本投入的情况下，获得了惊人的营销成果：曝光量过千万，互动参与人次过百万，活动期间日均增粉较往日增长7倍，活动引发了广泛的媒体报道（60%免费）和社交传播（75%免费）。 “人人都是产品经理”“起点学院”优质导师，“品玩Live”线上品牌课签约讲师，华为、陆金所、中国联通、IMAX等公司内训讲师。 知名自媒体人，运营的“东乔西看” （ID：Princeqiao）公众号获得2014年度“WeMedia最佳自媒体”。

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